网络文化产业的飞速发展早已受到了学术界的重视，从目前收集到的文献来看，基本是从网络文化产业的内涵、发展现状、存在问题、政策建议等方面对其进行研究。

网络文化产业的内涵：高旭琳在《中国网络文化产业的发展战略研究》中提到，“网络文化产业有两种不同的理解。一种是把网络文化产业归入文化产业范畴，将其与传统文化产业相对立并区分开来。一种是把网络文化产业看作是一种新型产业，即信息产业和文化产业的交融”[ ]。目前没有非常具体的对网络文化产业的概念界定，但从本质上来说，网络文化产业就是通过网络来对文化进行传播、服务。76160

网络文化产业发展现状及其问题：毛牧然在《我国网络文化产业自主创新的现状及对策研究》中指出：“我国网络文化产业现已涉及的内容较多，网络社交游戏已在我国网络文化产业中占据越来越多的份额。网络广告业发展势头迅猛，收益较好。一些收费下载的影视作品、书籍作品等盈利模式呈现出不断改善和扩大的势头。总体而言，我国网络文化产业的发展实力逐步提高，具有较好的发展前景”[ ]。然而网络文化产业在其发展中也出现了一些不可避免的问题。

赵普光在《我国网络文化产业发展的现状、问题与对策》中认为“我国网络文化产业主要存在产业结构单一、创意性文化内容开发不足、网络文化业消费市场发育还相对滞、网络文化经营和管理市场亟待完善这四个问题”[ ]。论文网

网络文化产业发展对策：伊文臣在《中国网络文化产业发展潜力分析与对策》中指出“对于网络文化产业面临的种种问题，应改善网络文化产业社会形象，加强企业管理及行业自律，促进青少年树立正确的网络价值观；搭建网络文化产业市场运作平台；构建多元产业结构，探索新的盈利模式；注重人才培养，打造创意团队；加强交流，借鉴经验，走中国特色网络文化产业之路”[ ]。

本文的创新之处在于研究当下网络文化产业的现状，从现下使用最广泛的微博平台入手，以其中的微博新闻、微博广告、网络直播这三种热议的网络文化产业为例，运用文献研究法、个案分析法等对其进行现状研究和分析。已有文献忽视了网络文化产业带来的经济效益和文化娱乐功能。且以当下的发展情况来看，如民众信息隐私权得不到保护、网络文化环境治理不到位等新问题需要进一步探讨并提出有效的解决方案。所以本文根据现今网络文化产业的特点、现状进行合理有效分析，制定出可持续发展策略与规划，为日后网络文化产业的发展尽一份薄力。