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摘 要：现代社会，越来越多的人注重对皮肤的护理。然而，获得护肤品的主要渠道是广告。为了吸引消费者，商家也都加重了对产品广告的投入。与此同时，消费者的广告意识也在不断加强，由此看来，广告对宣传物品有着非常重要的影响。通过查阅相关文献可知，关于化妆品广告的特色研究分析不多，文章主要从语言的结构方面和修辞方面对化妆品广告语言进行分析,从而了解化妆品广告语言在各方面的运用规律。5185
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关键词：化妆品广告语言；语言结构；语法；修辞;毕业论文
A Study on Cosmetic Advertising Language Characteristics
Abstract: In modern society , more and more people pay much more attention to skin care. However , the main channel to get the skin care products is advertisement. In order to attract consumers , the merchants have increased investment in product advertisement . At the same time , the consumers’ awareness of the advertisement is also growing . So the advertisement is useful to the goods . By consulting relevant literature , the study of it is relatively weak .We will get the cosmetic advertising language from the structure of language and the rhetoric.
Keywords: Cosmetic Advertising Language; Language Structure; Grammar;Figure of speech.
前言
广告是一种传递信息的手段，是一门浓缩性、商业性很强的艺术，它是沟通商家和消费者之间的桥梁。广告语言是一种独特性的语言，它既要符合广告产品本身的特点，又要满足消费者的需求。
语言是信息的载体，广告语言作为语言的一种，是广告作品中重要的有机组成部分，对于产品来说，有着非常大的宣传和传播效果。化妆品广告是广告的一个类别，化妆品广告语言是广告语言的一种，所以必须具有广告和广告语言所特有的性质，然而，不同的是，广告和广告语言有普遍性，一般性，而化妆品广告语言则是具体到化妆品的，有独特性，典型性，但是，它们的目的都是为了向消费者介绍其产品，从而促使消费者去购买，实现商家的经济效益。
明确了以上概念，下文从化妆品广告语言的内部结构等方面，通过对化妆品广告用例的分析来探讨化妆品广告语言的运用特点。
一、化妆品广告语言的音节特点
“语音是人类说话的声音，是具有意义内容的语言成分的外部形式，”[1]“语言交际的作用就是通过代表一定意义的声音来实现的,这种代表一定意义的声音就是语音。”[2]由此可以知道，语音在语言中的重要作用。广告语言也是语言的一种，所以语音在广告语言中也有重要影响。从语用学的角度看，广告是一种言语交际行为，为了更好地利用语音为其服务，商家在制作广告时就会注意语音形式的问题，力求使广告语言简洁，节奏感强，音律和谐。通过解析大量的化妆品广告，从中发现化妆品广告语言在语音形式上的一些特点，总的说来，化妆品广告语言语音具有节奏感强，和谐美，读起来朗朗上口等，具体说来包括以下几个方面。
（一）叠音方面
叠音指音节的重复。董季堂《修辞析论》认为：“复叠的好处是，用在论说，能增加文章的气势；用在抒情，能使人一种情韵回环风致绵邈的感觉，读起来也就言有尽而意无穷了。”[3]叠音，通过音节重复的手段，凭借重复的音响形式着意渲染，强化语意，起到描摹声音、描绘形状、传递情感、增加语气等方面。所以，若在化妆品广告中适当地运用叠音，能够增加化妆品广告语言的艺术魅力，使得消费者喜爱此广告，进而喜欢该产品。现代汉语中叠音的形式多种。通过分析化妆品广告用语我们发现在化妆品广告语言中经常使用的是以下的形式。