浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(2)
一、“标题”现象概述
（一）标题的含义
“标题，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作贴文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。标题既出现在个人主页上，也在各大网站的各个频道中屡见不鲜。此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容则完全无关或关系很小。” “‘标题’来源于网络BBS，起初是用于个人网页，个人发帖，为了提高帖子的吸引力而制作一些与本身帖子无关的标题，来吸引眼球，博得关注率和高点击率。” 其实，“标题”这种以吸引受众眼球为目的的现象，实际上早在传统媒体的时候就已经有了，只是没有“标题”代名词而已。所以，早在各种报纸等传统媒体中，在还没有受到网络媒体的竞争冲击的时候，“标题”便已经成为各个媒体争夺市场的方法手段了。
（二）标题的特征
新闻标题是一篇新闻的眼睛，尤其在网络新闻中，其重要性远远大于了标题在传统媒体中的地位。而网络新闻评论的标题，同样具备这样的要求。“标题”正是抓住了这一点，在海量的网络信息环境中，依然可以在网络新闻中依然有很大的生存空间。但某些“标题”一地追求受众眼球，却失去了新闻报道或者新闻评论最初的要求。尽管网络新闻评论和网络新闻有相同以及不同的地方，但在网络新闻“标题”中，他们具备相同的特征。
1.文题分离，断章取义
网络“标题”的这一特点，主要表现在新闻内容或评论与新闻标题毫无关联或者只有微弱关联。以及对新闻人物所说的话进行前句与后句的截取，针对炒作热点，进行命题，从而赚取高点击率。“点击率是网络传播媒介传播方式新生的一个词语，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，它反映了网页上某一内容的受关注程度 ”，因此，追求高点击率成为了网络从业者所追求的共同终极目标。但断章取义的高点击率，低传播价值的新闻，往往使受众读了正文后，感觉内容与题目不符，产生被题目欺骗的感觉。例如，凯迪社区2013年4月13日，个人评论者牛葱发表了一条微评，名为《这警察怎么了，让农妇用绳子捆绑牵着》。从题目中，我们会误以为是农妇制服了警察，会误以为农妇很厉害，尔或其他什么新奇另类的原因。但打开之后，才发现，原来是个防暴警察只是先被村民俘虏了，然后才交于农妇手中。而这个警察被打的原因是强行征用了村民的海地，并且武力将其打伤。在这条新闻微评的标题中，突出的信息是：警察让农妇用绳子捆着，还牵着走，充满未知原因，让受众充满好奇心。但是点击进入之后，却有种被耍了的感觉。在“标题”中，新闻编辑者或者评论者一地追求出新出奇，追求点击率，而截取其单句话或者单面信息，断章取义，炒作热点，欺骗受众，从而赚取高点击率。
2.刺激性的字眼，夸张性的表达
这一特点是很多标题都具备的一项，在题目中运用夸张的词语。具体表现为，频繁地使用“最”、“第一”、“史无前例”、“前所未闻”、“后悔终生”“触目惊心”等等带有刺激性、夸张性、极端性色彩的词语，夸大其词，渲染气氛，故弄玄虚，来吸引点击率。例如，2013年4月12日，中国青年网的青年时评发表了名为《讲排场的大衣哥 草根气质何处寻？》的评论，题目中“大衣哥”、“草根”因为是网络流行语，受众对这样的词语都比较敏感，故可以成为是刺激性词眼，而“讲排场”就是这个标题中的夸张性的表达了。因为当你点开进入正文的时候，你会发现，“大衣哥”只是将“军大衣”换成了“黑西装”，身边多了几个保护他的人而已，并不是想题目中所描述的“讲排场”。“大衣哥”并不是穿上大衣才是明星，我们追崇的并不是他的大衣，而是“大衣哥”的淳朴和实力。不能说人家脱了军大衣，就不草根不淳朴不会唱歌了！作为一个小有名气的草根明星，他具有他可以受人追捧的实力，所以评论者夸张性小题大做的观点并不能站住脚跟，只是靠“标题”来骗取点击率而已。恰恰在同一个网站同一个时间同一事件，出现了一篇与其观点相反的新闻评论文章——《大衣哥变西装哥 “苏珊大叔”让人叹》，再次证明了“讲排场”观点的夸张性。网络标题一地去迎合受众的心理需求，夸张得表达对新闻事实所持的观点，而忽略了新闻本身所要遵守的真实性原则。
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