浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(3)
3.煽情暧昧，打感情牌
这一特点在当今的各类新闻标题当中更是表现的“出类拔萃”。在当今的网络新闻中，不管是娱乐类、体育类、新闻评论类，甚至有的政治性新闻也会出现诸多暴力、低俗、煽情、暧昧的词语。像“死亡”、“杀全家”、“赤裸”、“性感”、“小三”、“单亲”、“孤儿”、“离婚”等等词语，分布在网络新闻的各个角落。新闻编辑者一地追求“眼球”效应，用一些低俗、煽情地词语去刺激受众的心灵，以达到高点击率的目的。例如，2013年5月1日，中国青年网的中青时评发表了一篇名为《“离婚旅游”，板子该打在谁身上？》的评论。在这个评论标题中，将“离婚”、“板子”、“打”三个词眼联系起来，刺激了受众普遍的同情心理，此时感性会大于理性，甚至还有好奇心。但是点击进去之后，讲的仅仅是对一对夫妇假离婚，取得一同带薪旅游的机会，然后从这件事引发评论者对“假离婚”这一社会现象的观点评论。打感情牌的新闻标题数不胜数，冲击着受众的感性心理。
4.表达模糊，混淆视听
具备这种特点的标题，通常喜欢在标题中运用一些问句的方式，或者一些表意模糊的虚词、歧义词。例如在标题中加入一个“或”、“尔或”、“可能”、“貌似”等等词语非定性词语、问句，来打一些新闻事件的“擦边球”。所述新闻内容可能是真的，也可能不是真的，貌似会成功。但结果跟新闻所述不同，也与新闻编辑者无关，因为新闻本身就没有确定性。而内容的真假，也只是读者受众自行揣摩遐想。但这样表达模糊不定地新闻标题，往往能够得逞，赢得读者去驻足点击，然后引得读者也对新闻事件琢磨不定，混淆了视听。
二、网络新闻评论中“标题”出现的现实原因
社会在高速发展，人们生活水平的提高伴随的也有生活压力地加大，这种来自社会各个方面的压力，像一个发条似的，不断地加速着我们的生活节奏。信息的传播速度不断提高，信息量的不断加大，也让人们在新闻评论的阅读中，会根据价值判断，越来越倾向于，阅读自己认为与自己心理接近的、情感性较强的、做功量较小的标题。也就是说以极少的付出得到最大的回报。当然，除了受众阅读心理这个内在原因外，还有传统的“标题”和快餐式阅读方式的盛行，两者所带来的外部原因，共同“造就”了网络新闻评论中的“标题”。
（一）受众阅读习惯的需要
随着当今社会媒介的快速发展，信息的传播速度和信息量大幅度增加。再加上社会生活压力的不断加大，人们快节奏的生活方式等等原因，导致受众的阅读习惯与传统阅读习惯相比有了很大的改变。一个好的新闻标题，能够用最简短的文字表达出新闻评论者的观点，以及文章的重要内容。其次，好的新闻标题是可以让受众情不自禁的点击进入一看究竟的。所以，“根据使用与满足理论，受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，因而受众总是选择能满足自己的信息进行阅读。” 在这个惜时如金的时代里，在这个耐心透支的环境下，人们没有时间、没有耐心去静下心来阅读一篇完整的新闻。通常受众会根据受众自身心理的需要，来选择鼠标点击进入哪一个新闻中。“美国盖洛普民意调查公司的一项联合调查研究表明，在参与调查的读者中，看新闻只阅读标题的比例为56%，相比之下，渡过新闻报道正文的仅为25%；而我国内地网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%，点击网页详细看新闻的比例不到5%。” 我想这个调查同样可以试用于网络新闻评论中。新闻评论的阅读者通过阅读评论为了得到什么？是得到新闻事件正确的评论？还是获得同一事件中同一战线的求同心理？而不管新闻评论内容与标题相符与否，不管受众是点击进去看完与否，也不管内容是否能够真正满足读者看到题目是最初的目的。“标题”性质的评论标题，是很擅长抓住受众的心理，就像找到了读者的家门钥匙，达到最终新闻高“点击率”的目的，就变成了简单不能再简单的事情。
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