（二）高校微博的特点分析 12

六、利用高校微博塑造高校形象的借鉴与启示 12

（一）明确微博定位，突出高校文化特色 13

（二）加强高校微博建设力量，管理机制实现规范化、有序化 13

（三）注重高校微博栏目建设的人性化，营造亲近感 14

结    语 15

参 考 文 献 16

致 谢 17

一、引言

随着网络科技的进步和发展，互联网逐步成为当今社会各领域之间进行信息发布、新闻传播的重要平台，其所产生的社会影响力，与传统媒体相比较，可谓是不分伯仲，互联网时代俨然到来。在这个时代下，微博这个立足于用户关系来完成信息传播、分享以及交流的平台得到了高速的成长。它主要通过140字以内的文字编辑来发布和传播信息，从而实现即时分享，注重公众参与性和话题开放性。另外，它还兼具传播效果强、时效性强、信息透明度高等特点。凭借这些特点，微博快速地发展成当前互联网时代下的最热门媒体，且成为了众多新闻事件的第一传播阵地。来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

面对经久不息的微博发展热潮，高校及时地抓住契机，纷纷开通了微博账号来进行信息传播以及形象宣传。在2009年的11月24日,华中科技大学率先开设了高校微博，是全国高校微博的始祖。随后，直至2013年4月30日，开通微博的高校数量已达516个，大学院系、学生部处、社团群体、高校媒体和学生会等所创办的微博的更是达到近8000个。最后，根据最新报道《2015年中国校园微博发展报告》，至2015年6月的数据统计可知，已经有110所211高校开办了校园官方微博，985和211院校的用户基本上实现全面覆盖，校园内部社团认证的用户也已有近3万个账号。[1]创办高校微博已经成为了高校运用网络来进行宣传的新模式。

高校利用微博这种新型的媒介方式，为校园与师生提供了有利于彼此之间进行沟通交流的场所，成为高校与老师、学生以及社会各行业之间实现信息共享、文化传扬和资讯互动的平台。通过微博传播高校的人文历史信息，可以彰显高校的文化底蕴和历史渊源；发布高校内部重要的新闻、通知公告、招纳新生、就业创业等内容，可以帮助家长和学生们对高校有一个充分的了解，从而在升学就业时做出明智的决定；发表教学科学研究成果和师资力量建设，能够向学生展示高校的教学质量和学科实力；此外，通过微博还可以了解到师生们所面对的疑难困惑，对师生的思想动态进行一定的关注，可以向师生们提供学习服务和生活服务，并且有具体性地解决师生的困难疑题，提高办事效率。如上种种，都极大地增进了大众对高校的深层次了解，提高了高校在社会上的认知度，对高校的形象也起到了宣传的作用。

然而，目前，我国的高校微博的发展仍然居于初期阶段，尚存在着定位不清晰，管理机制不健全，无具体组织规划，信息的发布不规范，有明显的随意性，微博的内容也相对散乱等等问题，而这些对于高校的形象宣传塑造来说是有劣势的。高校微博的开通和经营不是一蹴而就的，它需要有合理规范的运营管理和行之有效的维护，才能长足发展，发挥出其应有的效用，否则就会形同虚设，事倍功半。因此，根据微博的这两个方面，本论文主要从实际出发了解高校微博的发展历程和现状，以复旦大学为例来具体分析高校微博的传播内容和宣传意义，并且从中收获关于如何指导高校微博建设，促进高校形象塑造的一些启示，提高高校微博的影响力。