“自媒体”（We Media）的定义由美国的谢因波曼和克里斯威理斯两位学者提出，认为“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1]

中国学者刘行芳在此基础上，整合成新的定义。他认为，自媒体是一种为个体提供信息生产、积累共享、传播内容，兼具私密性和公开性的信息传播方式。[2]现今，中国的新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛等网络社区都属于自媒体平台。

自媒体从诞生之初，不再是传统媒体的“点到面”的传播，而是由普通大众所主导的“点到点”的网状传播。自媒体因门槛低、交互性强、及时互动、自主参与等特征，使得受众在自我表达时，由被动变主动，一定程度上实现了言论自由。在自媒体时代，每个人都是传播者，自我表达有了渠道，自身价值有平台展现，“一切皆有可能”是对自媒体时代的高度概括。

（二）意见领袖

在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。[3]

意见领袖在大众传播媒介和受传者之间扮演着桥梁的作用，他们利用自己的知识和能力，对信息进行筛选过滤，加上自己的观点和看法，再将信息传递给受众，引导舆论走向。受众常常把意见领袖塑造的“拟态环境”作为客观环境本身来看待，很多网络舆论交战往往是意见领袖意识形态之间的战争。

在任何媒介时代，意见领袖的存在都是万众瞩目的焦点。在2016年年初盘点的中国网红排行榜中，papi酱仅次于王思聪。papi酱是何人？在影响力上，居然能赶超“国民老公”王思聪。papi酱，本名姜逸磊，是中央戏剧学院导演系的研究生。她擅长精分，语言犀利，声音搞怪，经常讨论在社会议程设置中排在前列的话题，能引起受众的共鸣，不愧为“集才华与美貌于一身的女子”。

我们从papi酱的成功可以看出，意见领袖往往在价值观和信念上和受众相似，他可能就是我们生活中所熟悉的人。正因为这种熟悉感，他们才能被一定的受众群信赖和选择性接触，他们的意见才能影响受众的观点和行为。譬如papi酱的受众群主要集中在90后00后学生以及公司小白领等年轻群体，这部分人反传统、崇尚自由、爱张扬个性，敢对自己看不惯的事表示不满。papi酱率真幽默的吐槽虚伪行径，讽刺社会现象，正与当代年轻人的价值观相似，其能受到年轻受众的追捧也在情理之中了。在papi酱大火之后，有部分受众也在微博上发布经过变音处理的短视频，模仿papi酱犀利的吐槽方式，可见papi酱对其受众思想和行为的影响力。

（三）把关人文献综述

“把关人”这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特·卢因提出的。他认为，在群体传播过程中，存在一些“把关人”，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。[4]但当时的学者并没有意识到，“把关”不仅仅是基于传播者个人主观判断的取舍过程，还可以是一种组织行为。在自媒体时代，把关人可能是受众自身或信息发布者本身，也可能媒介组织或政府机关。

很多人都认为在自媒体时代，把关人已经缺失，但其实网络把关人依然存在。Papi酱在发布小视频的过程中，微博会作为媒介组织进行把关。然而每天有大量的信息上传，审查时难免会有漏网之鱼。在这个受传者可能也是传播者的时代，信息的把关已经不能单纯的依靠媒介组织和政府机关。作为信息发布者的意见领袖，若能自觉担负起把关人的角色，才是最切实有效的。