致谢    14

一、前言

随着网络的飞速发展，新媒体的广泛应用，腾讯公司的微信公众平台在此模块的基础上开启了一个新的功能模块。企业和个人可以创建一个包括文本消息，视频、声音、图片、图形和文字信息五类内容的微信公众号。微信公众平台是一个用于鼓励pc端网页，移动互联网客户端登录而且能够绑定个人账号进行群发讯息的自媒体平台。在新媒体高速发展的时代，视觉冲击力尤为重要。图文运用起到宣传并吸引大众眼球的作用，美好的事物是人们所追求的，传统图案和创新型设计在图文运用中不可忽视，微信公众号的图文运用在新媒体的视觉冲击下需要有所创新。

二、微信公众号的基本概述

（一）基本概念

1、微信公众号概念来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号被称为微信公众号，其与QQ账号互通，商家可通过微信公众号在微信平台上与特定群体进行文字，视频，语音，图片的全方位沟通和互动。这种营销形式则是其形成的主流线上线下的微信互动。

2、微信公众号图文设计美学

微信公众号的图文设计与美学概念是相通的，有美的理念和设计的独特之处。图文内容有新鲜的视觉效果，合理的排版，标题与图片、设计形式以及颜色不仅要吸引读者的眼球还要将其渲染的充满艺术设计的气息。对于公众号的图文设计，传统与创新要相辅相成，不得有缺失，也不允许突兀，谨遵设计的理念，有独特的概念与想法充斥其中，可完美的体现出图文设计在微信公众号中所展示的设计美学。

（二）微信公众号的特点

 微信公众号主要是名人、政府、媒体、企业等机构为促进合作推广，减少宣传本钱，提升品牌知名度，这种具有很高影响力的品牌形象能够通过微信渠道将品牌推荐给上亿的微信用户。微信公众号的背景很简单，主要是在实时通信、通讯、物资管理。其用户可以在这个界面完成对自己的粉丝分组管理与实时交流。

（三）微信公众号传播的特点

1、微信公众号传播的内容

新媒体背景下，微信公众号是一款典型的富媒体，传播的内容的作用都是为起到宣传自己的平台，直接意义在于获取利润。传播的文字，图片，视频，音频等都可以和特定的群体进行全方位的沟通。根据我平时对微信公众平台的关注，了解到其传播的内容都是与其本身主体相关的内容，不同的主体会有不同的传播内容，例如摄影工作室所有的平台会以文字与图片结合的形式宣传其拍摄的照片和一些精彩的活动，会让人们在细节中了解其拥有的优势与特点；汽车品牌的公众号所传播的内容会是一些图文形式的车型鉴赏，以及促销活动、申请试驾等。其以最简洁的方式获取了读者的注意与理解，为自己做出最好的宣传。

   2、微信公众号传播的形式

    微信公众号于上线之初也经历了一个品牌意识差，由于关注的用户量无法上升，于是对该产品的受众群体特点进行了分析，对于质量改进的传播形式，选用了以传播为核心的方法。热门微博，贴吧，各大论坛，APP评论等凡是可以推广的地方，都由粉丝来开疆扩土，由此看来，在优秀的邀约形式下，每一个粉丝都是推销员。公众号的服务在粉丝的成长初期有着良好的用户体验，并且口碑较好，是根据用户受众的行为特点，再次优化产品升级，同时增加朋友圈推广渠道，方便产品更新提醒或注重内容的发布，便于收集与反馈。若想营造良好的传播形式，前提必须是团队成员需要每天接触到大量的热门资讯，随时记录突发性的创意点。公众号在内容的选取与“标题””配图”“排版”的技巧方面都要下功夫，以此来“打劫”微信公众号的用户。