摘 要：随着中国经济的快速发展，现代广告中的“中国元素”越来越多，体育广告也是如此，其表现形式也是多种多样。体育广告作为体育产业的主要宣传媒介是体育产业的主力军。本文借助传播学和广告学的相关理论分析了中国元素和体育广告的内涵，总结了体育广告创意中的中国元素的表现形式及其优势，指出中国元素已经成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量，对创意有着非常重要的影响。在此基础上对如何运用“中国元素”成功打造成功的体育广告，提出了一些建议。57842

毕业论文关键词：中国元素，体育广告，创意，运用

Abstract: With the rapid development of Chinese economy, more and more “Chinese elements” have appeared in modern advertisement, so as sports advertising,  its various forms. Sports advertising as the main medium of the sports industry provides an important power for the development of sports industry. In accordance with the relevant theories of communication and advertising, this paper analyzed the connotation of Chinese elements and sports advertising, sports advertising creative are summarized in the form of elements of China and its advantages, points out that Chinese elements have become China's advertising industry and even the world advertising emerging power, have a very important impact on the creative.On the basis of how to use "Chinese elements" building successful sports advertising success, puts forward some Suggestions.

Keywords: Chinese economy, sports advertising, creation, usage

一、前言4

二、中国元素与体育广告的内涵4

三、体育广告创意中的中国元素5

（一）中国传统文化5

（二）人文建筑和自然环境7

（三）中国著名的体育明星7

四、中国元素在体育广告创意中的优势8

（一）利用中国元素进行产品差异化8

（二）利用中国元素创造附加价值8

（三）利用中国元素提升文化凝聚力9

（四）中国传统文化是体育广告创意的源泉9

五、体育广告创意如何成功运用中国元素9

（一）进行消费者心理沟通9

（二）塑造品牌的精神文化内涵10

（三）符合社会伦理道德11

结论12

参考文献13

致谢14

 一、前言

2004年，在一次很偶然广告业内集会上，“中国元素”闪亮登场。2005年，经过慎重考虑，在第12届中国广告节上决定：中国元素将成为今后中国广告节的焦点。从2006年起就已举办的“中国元素国际广告创意大赛”到北京奥运会成功举办，再到2012年中国元素在伦敦大放光彩，中国元素可谓出尽风头，为中国传统文化传播和中国体育品牌世界化提供了一个非常好的机遇。[1] 体育广告中的中国元素被越来越多地运用，并在很高程度上引导着世界体育广告创意的发展。

随着中国经济的发展，中国人民愈发追求精神生活，关注体育及其运动品牌。在全球经济的影响下，国际知名体育品牌看准商机，切中了中国市场的最大需求，在非常短的时间内大量进入国内。随着中国经济的迅速发展和传统文化的快速传播，很多外资企业进入中国市场时非常注重中国元素的运用，也懂得用它来与中国消费者拉近关系，增加感情。我们要想建设具有国际影响力的体育品牌就得从研究中国元素在体育广告创意中的运用为出发点，进行深刻的探究与阐述，提供有意义有价值的参考。

 二、中国元素与体育广告的内涵

中国是一个历史悠久、文名富饶的古国，在五千年的文化沉淀下，形成了无数令世界叹为观止的文化与历史形象符号。提到中国元素，大家脑海中会立即浮现出长城、陶瓷、小桥流水、敦煌壁画等等景象，当然，这些事物的确极具中国特色并且很具代表性，但如果仅仅认为这些事物就是中国元素，那就非常片面了。