（二）忠实性原则········································11

 （三）简洁性原则········································11

 （四）针对性原则········································11

（五）有效性原则········································12

结论·····················································13

参考文献·················································14

致谢·····················································15

一、引言

古典诗词作为中国传统文化中的一朵奇葩，在中国文学史上散发着绚丽的光芒，其所特有的音韵美、形式美、语言美、意境美的“四美”特征，是其他文学形式所无法比拟的。而广告文案作为广告作品的语言文字部分，在广告信息的传递过程中发挥着极其重要的作用，怎样进行更好的广告诉求一直都是广告文案写作探求的重点。因而将古典诗词应用于广告文案的创作中，是两全其美之举。一方面这是对传统文学艺术的创新利用，有利于促进古典诗词的传播，弘扬和传承中国优秀传统文化。另一方面有助于创新广告文案写作形式，增添广告的艺术美感，丰富广告的文化内涵，强化广告的传播效果。而问题的关键就在于—如何将这两者有机结合起来，使得古典诗词为广告信息的有效传递发挥最大的作用，此外在应用的过程中又有哪些需要注意的问题。这些都是本文论述和探讨的重点。

二、文献综述

    在中国知网以“古典诗词 广告文案”为关键词进行检索，显示的有关于将古典诗词应用于广告文案创作中的期刊论文、硕博士论文的记录条目众多。学者们从广告文案利用古典诗词进行创作的不同角度展开分析、讨论，并发表了各自的见解。