摘要：湖南卫视的明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》引爆了2013年第四季度电视荧屏的收视热潮。节目播出后，不仅刷新了近年来娱乐节目的收视纪录，更受到了广大电视受众难得一见的集体追捧，同时也引发了学界关注。本文主要以《爸爸去哪儿》为例，探讨其成功的营销策略，通过对该节目策略的分析与研究，提出对我国明星亲子类真人秀节目长远发展具有一定的借鉴意义的营销策略。66610

毕业论文关键词：真人秀，营销策略，品牌

Abstract: Hunan satellite TV star parent-child class reality TV show "where dad" lit the television screens in the fourth quarter of 2013. , after the program not only refresh the entertainment ratings record in recent years, more by the vast number of television audience rare collective, as well as the educational world attention. This article mainly to the "where dad", for example, to explore its successful marketing strategies, through the analysis and study of the program strategy, for the long-term development of China's star parent-child class reality TV show has a certain reference significance.

Key words: reality, marketing strategy, brand

目 录

一、引言 5

二、文献综述 5

（一）国外研究现状 5

（二）国内研究现状 6

三、真人秀的界定及其在我国的发展现状 7

（一）真人秀节目的界定及特点 7

（二）真人秀节目兴起的社会背景 8

（三）亲子类真人秀节目的发展现状 8

四、《爸爸去哪儿》的营销策略研究 9

（一）产品策略：节目内容创新 9

（二）促销策略：多样化渠道的传播 11

（三）品牌策略：推行衍生产品 13

五、明星亲子类真人秀节目的营销策略 14

（一）注重产品策略 14

（二）加强整合营销 15

（三）进行品牌延伸 16

结 论 18

参 考 文 献 19

致谢 20

一、引言

在媒介融合的背景下，传统媒介的介质壁垒被打破—媒介的市场竞争不再仅局限于同类媒体间，而是进入了“大媒体”市场洗牌之中。电视真人秀节目如何在眼花缭乱的传媒产品中脱颖而出，成功俘获受众的“芳心”，节目营销的地位就越发凸显。时下热播的一档以父子互动为主打的明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏，它犹如重磅炸弹,一经播出便让这略显疲态的综艺市场热闹起来，创造了综艺节目“零差评”的“奇迹”。除在全国网和29城数据两大收视网斩获冠军外，《爸爸去哪儿》一夜之间成为网络最热话题，受到了网友们的极力推崇。《爸爸去哪儿2》的播出，更是受到了观众们的热力追捧。其营销策略的成功实施给我们带来了思考。论文网

近年来，真人秀节目无论从节目数量还是节目收视率来看，都已成为一种主流的电视节目形态。它的形态越来越丰富，和人们的日常生活之间的距离越来越小。然而，充斥荧屏的各种“真人秀”节目却多为观众所诟病，电视节目的荣誉与尊严大打折扣。而异军突起的《爸爸去哪儿》却在观众中引起强烈反响，并屡创收视奇迹。它不仅引发了收视狂潮，也引起了更多的关注和思考，文章以此为切入点。