摘要：电视广告作为一种大众文化，具有重要的价值导向作用。电视广告的普遍性及视听综合属性决定了儿童成为了它的一个庞大的受众群，毕竟电视广告独特的魅力正迎合了儿童的好奇心、模仿欲，对儿童有着至关重要的影响。文章主要阐述了一些电视广告在消费、认知、行为等方面对儿童所产生的消极影响及原因，呼吁相关方面引起重视，扩大消除广告对儿童消极影响的力度，为儿童创造一个健康积极的成长环境。66985

毕业论文关键词：电视广告，儿童，消极影响

Abstract:TV advertising, as a pop culture, plays an important role in guiding value. The universality and audio-visual characteristics of television ads determine that children must be a huge audience. After all, the unique charm of TV ads is catering to the children's curiosity and mimetic desire, and at the same time it also has influence on children, which can not be ignored. This article mainly conveys some negative influence and cause that TV advertisements do in Children in the aspect of consumption、cognition、behavior and so on, at the same time call for related aspects pay more attention to remove negative influence on Children, so that can create a more healthy and positive environment to children growth.

Key words:  TV ads， Children，Negative effects. 

目   录

一、前言4

二、文献综述4

三、概念界定5

（一）电视广告5

（二）研究对象5

（三）儿童接触电视广告的途径5

四、电视广告对儿童的消极影响5

（一）电视广告对诱发儿童盲目消费6

（二）电视广告导致儿童形成错误认知6

（三）电视广告纵容儿童的独霸意识7

五、电视广告对儿童产生消极影响的原因7

（一）儿童自身的特点7

（二）电视媒介的特点7

（三）儿童的成长环境8

六、减少电视广告对儿童消极影响的策略8

（一）广告多结合一些适合儿童的元素8

（二）优化儿童成长环境8

（三）发挥广告的正面引导作用9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

一、前言

儿童喜爱收看电视广告，对其广告形象和对白有着浓厚兴趣，根据相关调查,大多数孩子最喜欢看的电视节目是电视广告，其次是动画片和少儿节目。他们对广告语有着超乎寻常的模仿力，不仅能够准确说出广告中的广告词，而且还能够把它们生搬硬套到日常生活中。这种机械的模仿形式使得儿童间接地模仿到了广告中所表现出的生活方式与文化，对儿童有着潜移默化的影响。［1］所以说，电视广告具有很重要的价值导向作用，它会影响着受众的思想道德和消费理念，同时也会对社会的风气产生一定的影响。论文网

有些电视广告以儿童为受众，通过广告来介绍商品的信息，直接或间接地鼓动儿童采取购买等行为。［2］一些广告虽然不以儿童为目标受众，但广告中的错误思想也会使儿童受到潜移默化的影响，导致儿童无法树立正确的价值观。探讨电视广告对儿童的消极影响及原因,不仅可以减少或者避免广告对儿童成长过程中所形成的消极作用,也可以提高广告制作水平，为儿童营造出一个健康有利的成长环境。

二、文献综述

三、概念界定

（一）电视广告

电视广告是一种经由电视播出的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等，各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传。