摘要：随着技术手段的革新，电视娱乐节目的营销渠道不断增加，除去传统媒体的营销传播手段以外，新媒体提供的丰富资源给电视娱乐节目营销带来了很大的帮助，互联网社交平台、移动设备的层出不穷，这为媒介部门进行快速的品牌节目推广提供了更多的机会和途径。媒体技术的不断提高，使得受众的营销目标也随之提高了很多，但新媒体的电视娱乐节目营销过程中存在的问题不断显现出来。本文通过对新媒体环境下电视娱乐节目的营销状况和策略的分析，得出解决问题的相关结论。66986

毕业论文关键词：新媒体环境，电视娱乐节目，营销策略

Abstract: With the innovation of technology, TV entertainment marketing channels continue to increase. Get rid of the traditional media marketing tool, new media to TV entertainment program provides a rich resource, and the program of marketing to bring very great help. Internet social networking platform, mobile devices, emerge in endlessly, with the media department for brand promotion, new media technology provides more opportunities and way. Media technology unceasing enhancement, the audience's marketing goals increases, but in the process, new media television marketing problems are presented. In this article, I through the analysis of the new media environment, television entertainment marketing situation and strategy, draw relevant conclusions.

Keywords: The new media environment, TV entertainment programs, the marketing strategy

目  录

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、电视娱乐节目概述4

（一）电视娱乐节目的定义及类型4

（二）电视娱乐节目的发展现状5

四、新媒体环境下电视娱乐节目的营销价值5

（一）新兴的媒体资源拓宽了营销渠道5

（二）丰富的媒体受众提升了营销目标6

（三）多样的媒体技术改变了营销方式7

五、新媒体环境下电视娱乐节目的营销困境7

（一）新媒体的属性和优势得不到充分体现7

（二）电视娱乐节目营销过程中创新方式不够多元8

（三）与受众互动交流的过程存在不确定性8

（四）广告运营模式未能及时适应行业变化9

六、新媒体环境下电视娱乐节目的营销策略9

（一）营销渠道：4P策略的创新运用9

（二）营销目标：市场细分理论的综合把握10

（三）营销方式：各大营销策略的抽丝剥茧11

结论13

参考文献 14

致谢 15

一、引言

随着信息技术的不断发展，电视、报纸、杂志、广播等传统媒介已经不能充分的满足人们的需求，而手机、网络这些新媒介的出现，逐渐吸引了人们的注意力。在新媒体环境下，电视娱乐节目通过各大网络社交平台进行自我营销，以达到受众对其节目的最大关注度。论文网

二、新媒体环境概述

上世纪六十年代，麦克卢汉就提出“媒介即讯息”的观点。他的概念中的媒介范围较为广泛，涵盖了语言、文字、印刷物、电信及广播电视，甚至包含了各种交通运输工具、服装、住宅、货币等，只要涉及到人体功能的事与物都被囊括到了他的媒介范围中。[1] 

新媒体是一个相对的概念，是媒体发展形成的一种新的技术支持系统，如互联网媒体，触摸媒体，数字媒体，移动媒体等，被形象地称为“第五媒体”。其信息传播面广、信息量大、传播速度快、与受众的互动交流也较之于传统媒体强，在多媒体方面具有明显的优势。