摘要：近几年，随着社会经济的全面发展，作为广告产业的重要构成，户外广告市场也开始呈现持续增长的趋势，而新媒体技术的发展也为户外广告进一步发展提供了新的契机。本文首先对新媒体技术的内涵进行界定，分析其传播优势与特点，进而阐明其对于户外广告发展的重要意义，并在此基础上重点论述户外广告在创意表现和传播手段上对于新媒体技术的具体运用策略，并对其今后的发展进行了展望，以期为户外广告的长足发展提供一定的借鉴和参考。68077

毕业论文关键词：户外广告，新媒体技术，运用

Abstract: In recent years, with the overall social and economic development, as an important component of the advertising industry, the outdoor advertising market is also beginning to show sustained growth trend, and the development of new media technologies for outdoor advertising to further the development of a new opportunity. Firstly, the connotation of new media technology to define, analyze the advantages and features of its propagation, and thus to clarify its significance for the development of outdoor advertising, and on this basis, focuses on outdoor advertising tools for creative expression and dissemination of new media technologies specific use strategies, and forecasts its future development, in order to provide a reference for the rapid development of outdoor advertising.

Keywords:Outdoor advertising，New media technology，Application

目  录

一、前言4

二、新媒体技术的内涵4

（一）新媒体技术的界定4

（二）新媒体技术的传播特点5

     1、传播与更新的成本低，速度快5

     2、传播的信息量大，内容丰富5

     3、传播方式更具个性化5

     4、传播更具互动性5

三、新媒体技术对户外广告发展的重要意义5

（一）满足了受众任何时间信息、娱乐表达的需求6

（二）提高了户外广告的互动性6

（三）改变了户外广告的传播方式6

四、新媒体技术在户外广告中的具体运用6

（一）创意表现6

     1、由静态变动态7

     2、由不变转化为随机7

     3、由无声变有声8

（二）传播手段8

五、户外广告发展趋势10

（一）户外广告将由集约式取代粗放式10

（二）户外调研已经开始，并向深入模型化阶段发展11

（三）完善法律法规11

（四）户外广告在全国范围内全方位发展11

（五）增加舆论监督11

结论12

参考文献13

致谢14

一、前言

户外广告是一种广告形式，，通常被解释为安置在户外的广告，英文名称是Out Door，简称为OD广告。一般体现为企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌、霓虹灯广告牌等。户外广告的主要传播受众是在外面流动中的人群，由于该受众人群具有流动性和不确定性，所以户外广告设计在制作的时候，要考虑多方面的因素，包括视角、距离、广告时间、环境等。另外，户外广告讲究简洁性，少而精，避免使用过于复杂的图文，文字简单明了，不宜过长。因为受众对广告的记忆性与广告的信息性是不成正比的，通过简单明了和可视的广告形象，传到给受众，更加有利于受众记住品牌或产品信息，进而达到有效的传播效果。

但是，由于户外广告的持续升温，近年来，各地政府职能部门，为了顺应市场经济的前进步伐，陆续修改、制定新的户外广告管理办法，以表明政府对户外广告的管理的重视和决心[1]。随着互联网宽带的增加，中国网民的规模大幅增长，网络视频的受众规模快速增长。本文的目的是为了提升媒体自身价值，提高科技含量以及传播影响力，使其竞争力增强。