二、新媒体技术的内涵论文网

（一）新媒体技术的界定

媒体的发展主要经过了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。而这三个阶段也分别对应着传播发展的三个时代：农业时代、工业时代和信息时代。现在，互联网快速发展，而以个人为中心的新媒体，也开始由边缘朝着主流的方向发展。同时，新媒体技术是建立在互联网技术基础上，具有先天的技术优势和作为媒体的信息服务功能，它已经成为传统产业和网络经济实现结合的最佳选择。但是，作为拥有着经济和社会双重属性的新媒体，也意味着它需要承担起传播先进文化的责任和盈利的能力。

从新媒体的范畴来讲，由于网络技术、现代传播通信技术和数字技术的飞速发展，以及人们对信息需求的增加，新媒体正在以瞬息万变的各种各样的形式展现在人们的视野中，逐渐成为人们开始关注的对象。而对于新媒体的定义，至今为止，都没有准确而确定的定义。之前有一个定义，是美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人的对所有人的传播。”这个定义在后来也真正地也实现P2P的传播方式。而最普遍的说法是，新媒体是继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体。但是，不管人们怎么定义新媒体，相比较旧的媒介形态，有一点是肯定的，新媒介的形态是不断变化和延伸的，在现阶段其核心是数字式信息符号传播技术的实现[2]。

（二）新媒体技术的传播特点

新媒体技术的传播具有独特性和多样性。它主要是融合了传统媒介，现在的传播技术已经远远的超过之前的传播技术，凭借着独有的便利性和互动性，影响着人们的生活。它的传播特点主要是以下几个方面：

1、传播与更新的成本低，速度快

新媒体技术是建立在数字技术和网络技术基础之上的传播技术。传统媒体，如电视、广播、杂志，由于本身的限制，传播与更新速度较慢，但是成本却偏高。而相对于传统媒体，新媒体凭借着本身的优势，利用数字技术和网络技术，打破了传统媒体定时播放的规律，传播和更新的速度快，成本低。仅通过短暂的时间，将信息传达到受众之中。同时，用最低的成本，随时随地更新信息内容。

2、传播的信息量大，内容丰富

新媒体技术传播的信息量大，内容丰富。相对于传统媒体，新媒体不仅可以传播图片、文字，还可以传播音频、视频等多种媒体信息。与此同时，传播的信息量远远超过传统媒体。

3、传播方式更具个性化

传统媒体的传播方式主要是利用电视、广播、杂志等，发布图文，视频，但是传播的范围不明确，很难到达目标受众。新媒体的传播开创了新的传播方式，多种形式层出不穷。互联网、手机的出现，让信息更容易传达到受众之中，如腾讯、微信、微博，更是拉近了受众之间的距离。现在的新媒体技术，利用多科技，制作出具有特色的视频，图片，一步步吸引受众的眼球。

4、传播更具互动性

传统媒体的传播具有单一性，只是单纯的发布信息，传达给受众，受众也只能被动地接受。一旦无法传达到目标受众 ，就无法在这批受众中接受反馈信息。而新媒体传播主要针对目标受众，准确地传达到受众。同时，进行传播过程中的互动，让受众参与进来。主动的参与促使受众产生一种积极性，进而就会进行更深一层次地了解新媒体所传播的信息内容。

三、新媒体技术对户外广告发展的重要意义文献综述

户外广告在中国广告市场中占有重要位置，户外媒体曾经作为大众眼中最熟悉的广告媒体之一跻身于全球三大广告发布媒体。但是，随着新媒体的出现，它以其本身精准性、互动性和丰富性等优势，不断吸引了大量的广告主的投资，这导致了传统媒体受到严重打击。另一方面，新媒体技术对户外广告的发展也起着重要的作用。