3标题现象的成因 6

3.1 社会层面 6

3.2业界层面 7

3.3市场和受众的层面 7

3.4网络新闻本身的特点 7

4网络新闻标题现象出现的根本原因 8

5 网络新闻标题新兴的发展趋势 10

结  论 11

致  谢 12

参 考 文 献 13

1绪论

1.1研究背景与研究意义

标题在新闻媒介的传播中承担着重要的作用。随着电脑和互联网的普及，网络逐渐成为公众获取新闻的主要途径之一 ，网络新闻的力量不容小觑。网络新闻的普及使得以报纸为代表的传统新闻媒体受到了较大的冲击。由于网络和报纸两种媒介自身有不同特点，因此网络新闻和报纸新闻的标题存在着一定的差异。由于网络媒体的超级链接方式,使得新闻标题成为了吸引网民阅读的唯一途径。我国传统媒体的新闻网站,基本上都是传统新闻媒体的新闻网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻,因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。这样的特点导致了新闻标题的编辑成为了网络新闻编辑为了可以下手的地方，而标题的“吸睛程度”直接关系到网站文章的点击率，这是新闻网站能否生存的重要指标。在这样的生存压力之下，进一步促进了新闻标题的发展和创新，也涌现出了一批更加强调新闻标题简洁明了、生动形象、重点突出的特点，甚至具有很高的文学性和艺术性的新闻标题。然而在宽松的网络环境之下也导致一些投机取巧的新闻标题的出现，利用了网络新闻的特点，生产出一批单纯为了吸引点击率而不符合规范的标题。这样的标题容易对人们信息的获取产生误导，严重的甚至导致舆论导向出现偏差，从而对社会稳定性和新闻媒体业的发展带来不良影响。论文网

网络新闻标题的出现给我们社会新闻发展带来了积极的新闻标题创新一面，但是过犹不及，标题的出现也导致新闻过于重视标题而忽视内容，为吸引眼球而吸引眼球，这个现象在网络新闻中最常见。本文在这里主要针对不良新闻标题，又称“标题”，进行分析。本文在这里通过讨论标题标题带来的新启示和意义,讨论标题标题的伦理、评价标准和如何给出一个好的标题的问题，一方面丰富我国的理论研究，另一方面也主要为我国网络新闻行业的健康发展和有序监管提供一个良好的借鉴。

1.2相关概念概述

1.2.1 网络新闻标题

新闻标题，是在新闻正文内容前面，对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其字号大于正文，作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引读者阅读。按不同的分类标准标可以分不同的种类，包括主题、引题、副题、插题、提要题、边题、尾题、栏目题和通栏题9种。[ ] 

网络新闻标题就是借助网络这种新型的新闻媒体信息传播方式中在网络新闻前概括新闻主要内容的简短文字。点击这个标题可以通过超链接阅读新闻内容主体，网络新闻标题主要采用列举式排列。

与传统的报纸新闻标题抬头不同的是，网络新闻的特点是分层次的交互式结构。由于网络载体对版面的限制，标题都罗列在一个页面之中， 新闻内容通过超链接的方式与新闻标题建立起联系，与标题相连。网络新闻采用层次化的结构，来突破网络空间的限制，达到信息的海量化。通过建立不同的超链接，将处于不同空间内的标题和文本相联系，以此建立起一种交互式的连接方式。读者在浏览网页过程中，只有先被标题吸引，才会进入链接浏览新闻报道的全部。由于新闻网页的排版要求，网络新闻标题通常采用单一式的标题。一方面两行题或者三行题由于字号的原因可能造成版面混乱不清、不够美观；另一方面，一行题也是为了迎合网民的阅读习惯，换行阅读可能造成视觉负担，带来注意力涣散等问题。因此标题往往只有一行，并且字数控制在七到十个字。当然也有特例。