网络新闻主要有四大功能：揭示新闻内容，评价新闻内容，索引选择信息，说明报道形态。[ ]在网络传播环境下，由于网络新闻的种种特点，网络新闻标题必须做到凝练、生动才能吸引受众的注意。这也是现今网络欣慰标题的有益之处。其帮助人们更快速的搜集信息，也以新奇的特质给网站带来了点击率。但是同样随着利益趋势，网络新闻标题不可避免的出现了负面的特征，这也是本文主要探讨的方面。文献综述

1.2.2 “标题”

所谓“标题”，是指在互联网上利用各种新奇的、脱离新闻事件实际的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的网站管理者以及网民的总称。其主要表现方式在标题中重点突出夸张的部分。而这些标题有时候并不能很好地概括新闻地内容，甚至有时候完全文不对题，和新闻全无关系。网络新闻标题的出现主要出于两种目的。第一种主要是出于一种无聊或者好玩儿的心态，这种恶搞的风尚目前在网络环境下十分流行，甚至有蔓延到新闻板块的趋势。第二种目的则是利用人们的猎奇心理，以突出新奇、怪诞、悬念等方式来吸引网民的注意力，达到提高点击率的目的。

标题现象早已经充斥在网络媒体,且已经进入到了报纸、电视、广播等传统媒体当中。标题现象有其明确的特征和分类,但其功用都指向一个统一的目标,那就是注意力经济所指向的数据:销售量、收听率、收视率、点击率。标题的成因非常复杂,有社会发展的因素,有业界层面因素,有市场和受众的因素,还有第三方平台的因素。而其带来的危害也是相当明确的。比如使标题模式化,受众对媒体的反感,行业门槛的被迫降低,以及促使市场沉迷于娱乐化。如今,标题现象已经蔓延到时政新闻领域,但却并没有引起受众太多注意。它具备一般标题标题的特征,包括修辞特征以及其标题与正文内容不符。时政新闻标题标题往往传递着明确的意识形态倾向性,也有其自身独有的样态,比如意识形态型标题,政治信号型标题,专业常识缺失导致的谬误标题。

2网络新闻“标题”现象的阐述

2.1恶性网络新闻标题的危害性

2.1.1 影响受众的信息接收效率

标题在一味地追求先声夺人，吸引读者注意力地同时也可能转移读者视线，导致他们忽略了新闻中最有价值的部分，将舆论导向引导到一些细枝末节上。

很典型的一个案例就是有关“僵尸肉”的报道。因为这个耸人听闻的名字，一度引导读者将视线投向新闻的真实性和标题的合理性等传播伦理的问题。而“打击走私冻品中遇到的困难” “走私冻品给相关产业及社会带来的危害” “走私冻品泛滥”等更迫切需要引发关注、更迫切需要解决的社会问题则遭到了忽视。这是新闻传播中由于标题问题导致新闻价值大打折扣的典型例子，不仅模糊了受众的视线，还导致传播效率低下，影响了受众接受信息的效率。

2.1.2 影响媒体公信力

标题的行为会使网友因为受过欺骗，而对网络新闻的真实性和可靠性产生质疑，而错过真正有价值的信息。“标题”在娱乐读者的同时会消解掉新闻事件中很大一部分公共意义，使相关新闻事件的社会价值减弱。如果单纯从标题上来判断《冻起来，有“卵”用》这篇文章，由于其用于低俗，可能很多受众都会对其嗤之以鼻，认为这是一篇水准及其低下，并且哗众取宠的新闻报道。但是如果点开这篇报道我们会发现，这是一篇介绍卵子冷冻技术的科技报道。此项人工辅助生殖技术帮助肿瘤化疗女性病人实现了生育权，对于社会进步和平权运动都有着积极的意义。然而，“有卵用”的意思是“没有用”。但其报道内容讲的是冷冻技术的巨大社会价值，是“冻起来，有用”，不是“没有用”。从这个意义上说，上述标题又不能够准确地概括和传达新闻报道地内容。进一步说，“有卵用”在这里可能是编者想要通过谐音来达到幽默诙谐，引人关注的效果，但相关技术社会价值的光环就被这样粗鄙的语言破坏殆尽。因此这个标题不仅不准确，在情感色彩的传递上还大大削弱了冷冻技术在科学文化上的积极意义，可以说这个标题十分失败。