九、结论 11

十、参考文献 12

十一、致谢 13

一、引言

当今社会经济与科学发展的同时，新媒体技术也正在以惊人的速度发展着。这种与传 统媒体大不相同的新媒体的崛起，为当今市场的发展提供了更多的机遇。新媒体技术的发 展令我们的生活增添了许多的色彩，网络、手机，微博、QQ、微信等社交网站的快速发展 和使用使得地球变得越来越小。新媒体技术的运用，不仅给我们的生活带来改变，同时它 也将广告发展带入一个新的领域。其中最为典型的莫过于植入式广告的发展，从初期的少 数人的认可到如今的大规模应用，新媒体技术的发展为企业品牌植入推广、提高品牌知名 度带来巨大的机遇。论文网

二、文献综述

三、概念鉴定

（一）新媒体环境概述

以互联网技术为基础的新媒体，除了具有技术优势，还具有信息服务功能，可以说是 网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。[1]新媒体环境下的信息传播方式大多采用数字 化的处理方式，信息传播的方式主要由文字逐渐转化为图像，甚至是视频。新媒体采用的 网状传播模式，大大加快了信息的传播速度与范围，使得广大受众可以实时的接受到最新 消息，并且传播消息，这样便造就了新媒体的互动性。媒体与受众只有在真正的相互理解 的前提下，才能为企业品牌植入提供更多的生存土壤和生存空间，才能让中国的媒体营销 之路越走越好，呈现良性循环。[2]

新媒体种类繁多，既包括数字电视、直播卫星电视、网络电视、楼宇视屏等，还包括 手机短信、手机电视等移动多媒体，最后还包括网上即时通讯群组如门户网站、博客、播 客等。

（二）植入式广告概述

植入式广告是一种具有营销目的广告形式，企业通过将具有代表性的产品或服务的品 牌符号融入娱乐方式中等方式，在潜移默化中影响消费者，并以此给消费者留下深刻印象。 由于受众对广告具有天生的抵触心理，所以相较于硬性推销来说，把品牌符号融入这些娱 乐方式中，往往会得到更好的宣传效果。

四、新媒体环境下品牌植入发展的影响与现状

（一）新媒体对企业品牌推广的影响

利用互联网技术，企业可以了解消费者对品牌的认知度和美誉度，从而进行品牌植入 策略，扩大品牌在市场中的占有率，从竞争激烈的市场中脱颖而出，并且可以通过互联网 衍生出一系列的网络产品，如对该企业品牌的网站建设或者网络销售渠道。新媒体对企业 品牌的影响力可以表现为如下几方面：

第一，品牌推广的力度增强。互联网技术的传播速度快、范围无局限等特点，使得人 人都能成为信息的传播者或发布者，企业通过网络时刻发布品牌信息，消费者随时都可获 取品牌信息，首先认可品牌的消费者就会变成推广者，以此影响更多的消费者，使得宣传 范围不断扩大，迅速的提高了品牌知名度。而《灵魂摆渡》正是利用这一特性进行品牌推 广，“摆渡粉”既是剧中产品的使用者，也是推广者。

第二，消费者与品牌的互动性提高。正是新媒体的互动性特点，才能使品牌与消费者 之间产生互动。“摆渡粉”们穿着优衣库羊毛衫，踩着 Nike 跑鞋，使用的是苹果或三星 手机，通过微博微信与朋友交流。企业同时开展的线上线下活动，不仅仅使消费者认识了 品牌，更多的是在消费者了解品牌之后，更加巩固了品牌在消费者心中的地位。