摘  要：随着一剧两星政策的实行，大量IP作品涌入电视剧市场，成为近两年电视剧市场的主力军。本文主要以2015年热播的IP剧为研究对象，从受众的角度入手，探析迷群对原著、明星以及剧组的追捧、广大观众对优质作品的偏爱、网络环境下受众身份从接收者到传播者的转变等促成当下IP剧热播的原因。同时分析IP剧中的一些不足，力图探寻我国电视文化产业面对大量IP冲击的应对之道，为IP剧未来的发展提供了借鉴和参考。78094

毕业论文关键词：IP剧；迷群；自来水效应；病毒式传播

The Influential Factors of the Hit IP Dramas in 2015: From the audiences perspective

Abstract:With the implementation of the China’s “One Dramas Two Star” policy, the TV drama market was filled by a large amount of IP production and they played a main force role in the TV production market in last two years。 According to this phenomenon, this thesis mainly focused on the popular IP TV dramas in 2015, and tried to figure out the reason why they became so welcome from the perspective of the audiences。 The reasons are (1) the pursuit of the original works, celebrities and crews, (2) the preference of high-quality works, and (3) the audience transformed their roles from receivers to spreaders under the internet circumstances。 This paper also illustrated some deficiencies of those IP dramas and thus to provide suggestions on how Chinese TV culture industries deal with the impacts of IP dramas, and made a reference for the further development of IP productions。

Key words：IP production; Fans; Spontaneous propagation effect; Virus-like spreading

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、IP剧的发展 2

（一）改编剧由来已久 2

（二）2014-2015：IP剧井喷 2

二、迷群助推IP剧热播 4

（一）书迷：又挑剔的原作优先群体 4

（二）星迷：为偶像买单的狂热粉丝群体 5

（三）剧迷：追求剧本身的目的性与非目的性群体 6

三、受众偏好树立IP剧品质标杆 7

（一）受众口味选择优秀剧本 7

（二）受众审美倾向精良制作 8

（三）受众严格要求演员演技 9

四、受众身份转变发酵IP剧热播 10

（一）受众→传播推广者：“自来水效应”推动IP剧扩散 10

（二）病毒式传播方式引爆关注度 11

参考文献 13

2015IP剧热播的受众因素分析

自2015年1月1日起，“一剧两星”政策开始正式实施，终结了几家卫视同时购买一部作品的模式，大大增加了各个卫视的购买成本，使得投资方更加谨慎，进一步考虑到电视剧的收视与成本问题，这一政策从本质上要求了电视剧必须更加注重自身品质。而具有完整的原作剧情的IP作品，无疑在改编方面减少了难度，同时因为IP作品本身坐拥广大的书迷，为将来的收视率以及话题的热度奠定了一定的基础，也为宣传活动提供了便利，因此，各类游戏、小说改编的IP剧如同雨后春笋般冒出，来势汹涌地引领电视剧潮流。在2015年，几部高质量高收视的IP剧更是以极高的存在感吸引众人的眼球。而作为各类IP剧的接受者，受众的选择和需求无疑是IP剧能够热播的主要因素。