本文主要从受众的角度出发，通过解读受众的心理和行为，研究和思考受众的选择要素，从而分析2015年热播IP剧之所以受欢迎的原因，为我国影视剧的发展提供参考。

一、IP剧的发展   

IP是指Intellectual Property，翻译成中文是指知识产权，IP剧现如今一般是指，由小说、游戏、动漫等具有原本粉丝数量的原创作品改编的电视剧和网剧。“IP剧”是近一两年内出现的新概念，但改编电视剧本身却并不新鲜，无论是国内还是国外，对于经典作品的改编与翻拍从未停止。

（一）改编剧由来已久

早在上个世纪中期就有金庸的经典文学作品改编成影视作品，八、九十年代更是金庸、琼瑶等作家经典作品改编电视剧风靡全国的时期，在原作基础广大的情况下进一步把耳熟能详的故事推向屏幕，受到了观众的热烈关注。论文网

步入二十世纪后，改编作品不仅限于经典文学作品，流行文学作品也开始走上荧屏，网络作家痞子蔡的成名作《第一次亲密接触》就是典型例子，该作品原著是网络小说最早的经典之作，以一个浪漫爱情故事轰动一时，开启网络文学的先河，其所改编的电影和电视剧也引发热议，在当时受到广泛关注。除此之外，还有《梦里花落知多少》《奋斗》《我的青春谁做主》等小说改编成电视剧，国外则有风靡一时的《绯闻女孩》《暮光之城》引发热议。此类作品针对年轻受众，在播出当时在收视率和关注度方面表现不俗，但以长久来看影响力不算深远。

除了文学作品的改编，游戏作品也逐渐跨向影视界。大宇公司1995年推出的仙侠系列游戏《仙剑奇侠传》于2004年登上荧屏，随后《仙剑奇侠传三》《轩辕剑》都改编为电视剧，尽管这些作品褒贬不一，但不可否认的是，仙剑系列电视剧影响十分广泛，在一代人心中留下烙印，直到今天，仍然有人记得《仙剑奇侠传》播出时男主角与观众的“十年之约”，可见其在观众心目中的地位。

回顾影视剧的发展历程可以看出原创作品改编影视剧的套路屡见不鲜，但在广大的影视剧浪潮中并未形成趋势和潮流。

（二）2014-2015：IP剧井喷

2014年开始，各类社交平台上开始渐渐流传转发起各种真假不一的网络小说改编电视剧的名单，IP剧一词也逐渐兴起，以《何以笙箫默》《古剑奇谭》《杉杉来了》打头阵的IP剧高调斩获了微博微信等社交平台的话题榜首，不仅捧红了大批演员，连带相关周边游戏都十分紧俏，一时之间风头尽出。

2014年IP剧的大丰收再加上“一剧两星”政策的实施，更是引发了2015年各类影视公司疯狂囤积IP的浪潮。“2015 年暑期，由同名网络小说改编的《花千骨》电视剧在湖南卫视开播，创造了我国电视周播剧的最高收视纪录。随后改编自南派三叔经典小说的《盗墓笔记》，在爱奇艺平台上线两分钟点击量便达到了 2400 万，仅仅 22 小时便轻松过亿，整季播放量更是突破 20亿大关。”[ 李正良，赵顺。影视业“IP热”的冷思考[J]。专题聚焦，2016，(01)]相关的影视周边，线下活动以及手游更是数之不尽，如此火热的潮流说明着影视剧的“IP时代”到来，而“IP剧”一词，也正式入驻人们的视线，引发传媒影视行业的热烈讨论。

从《盗墓笔记》到《花千骨》，《伪装者》到《琅琊榜》，大批IP剧汹涌袭来，以高人气、高话题度、高收视率，彰显自身的存在感。细数2015年，占据话题和收视率榜首的电视剧，无一不是IP改编，卫视播出的《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《伪装者》不仅口碑收视双丰收，在网络平台点击也高居不下，首轮放映之后紧接着开始重播，收视成绩也十分不俗。网剧方面，除了点击惊人的《盗墓笔记》之外，山影出品的《他来了，请闭眼》，唐人出品的《无心法师》，以及2015年年末横扫话题榜的《太子妃升职记》，均获得了不俗的成绩。这些在2015年中占据话题中心的IP剧，不仅仅数量惊人，收视不俗，影响力也十分巨大，例如《琅琊榜》，包含却不仅限于引发观众对剧情和演员的讨论，其制作的精美甚至从美学结构等角度吸引了业内业外人士的眼球，在受到褒奖和赞叹的同时，以山影为代表的一系列坚持推出良心作品的影视工作人员也得到追捧。