摘要：在日益推进的城市化进程中，城市建设如火如荼地展开，城市形象的准确定位与有效传播在城市竞争中显得尤为重要。本文阐述了连云港的文化资源优势，对其城市形象传播存在的问题进行了解读，并从传播学的视角对如何有效提升连云港城市形象提出了相关建议。79169

毕业论文关键词：媒介,城市形象，文化资源 ，城市品牌,海滨之都

Abstract：In the process of urbanization, the city construction is in full swing, the accurate location and effective communication of city images is very important in urban competition。 This paper expounds the advantages of cultural resources and the existing problems of the urban image transmission in Lianyungang。It also improves the image of Lianyungang city from the perspective of communication。

Keywords: Media, city image, cultural resources, city brand, the waterfront

目  录

 引言 4

一、相关概念界定 4

（一）城市形象 4

（二）城市形象传播。。。4 二、连云港城市文化资源优势。。。。。。。。。。。5

（一）丰富的自然旅游文化资源 5

（二）悠久的历史文化资源 5

（三）得天独厚的海洋文化资源 5

（四）天然的水晶文化资源 6

三、连云港城市形象传播存在的问题 6

（一）城市形象定位模糊 6

（二）城市形象设计存在不足之处 7

（三）政府对城市形象的规划不够合理 7

（四）城市形象受众认知度较低 7

（五）城市营销缺乏力度 8

四、连云港城市形象传播的优化策略 8

（一）明确城市形象定位，凸显“海滨之都”城市形象 9

（二）注重城市形象设计，完善城市规划 10

（三）政府要加强对城市形象建设的规划 11

（四）改进城市形象的传播策略 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

 引言

在中国，在当今社会，许多城市都处于大力建设和发展的时期，城市特色形象的构建就显得尤为重要。构建良好的城市形象是一个城市获得有效发展的首要前提，是城市健康、全面发展的标志。提及连云港城市品牌形象定位，“淮口巨镇”、“东南名郡”、“东海第一胜境”、“中国药港”、“中国新能源之都”、“欧亚大陆桥头堡”、“海滨之都”、“浪漫之都”等称号显现。这些要素品牌特征明显，涵盖范围广泛，但内容缺乏特色，代表性不强，与目前国内城市形象建设存在着极大的雷同性、趋同性，专属性，导致连云港城市形象模糊。连云港是一个从海里诞生的城市，海洋文化特征尤为明显，且省政府及国家重视对连云港海港城市的开发修缮与保护。连云港应积极响应，规划好城市形象建设，加快城市文化资源的挖掘和改进工作。论文网