一、相关概念界定

（一）城市形象

从理论上讲，学者蒲实对城市形象的定义比较专业和全面：城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。[1]城市形象就是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化。城市形象应以客观印象为对象，以人们的主观印象为途径，呈现以下几个方面的特点：综合性、差异性、主观性、标识性、公益性。

（二）城市形象传播

从纯粹的传播理论来说：“传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体程度信息、观念、态度或情感。" [2]城市形象传播则是指一个城市通过各种方式使公众对该城市的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景形成具体感知和总体看法。城市形象传播是城市形象营销计划的实施者利用一定的媒介载体,将信息或观点有计划地与公众进行交流的过程。 [3]

二、连云港城市文化资源优势 

连云港城市形象的塑造与提升离不开其自身丰富的文化资源。在整合各文化资源的基础上突出优势、挖掘特色，对城市形象的完善是一大保障。连云港市拥有自身独特的文化资源，地方文脉特征十分明显。文献综述

（一）丰富的自然旅游文化资源

自然力所形成的城市的自然资源禀赋对一个城市的品牌形象塑造有着直接的影响和制约作用。连云港区位特征独特，其位于我国万里海疆的脐部，东临黄海，是中国十大海港之一，中国重要的综合性国际贸易枢纽港；接内陆，承中原文化之精华；北望渤海湾，南接长三角，集内陆文化、农耕文化、海洋文化于一体，融齐鲁文化、楚汉文化于一处。山海相拥，构成了一幅山岳森林与海岛沙滩交相辉映、钟灵毓秀的生态旅游景象，是江苏省境内唯一的海滨风景名胜区。尤为显著的旅游资源要素当属一山一海，山海相拥的特点尤为凸显。连云港四季分明、温度适宜、光照充足、雨量适中。自然风光旖旎，境内山海相拥、伟岸秀美、风光独特、神奇浪漫。

（二）悠久的历史文化资源

连云港历史悠久、文化底蕴醇厚，是一个历史文化资源丰富的城市。从政治上看，连云港是首批沿海开放城市；四大国家战略叠加地。从文化上看，连云港山海文化、陆桥文化、西游记文化、淮盐文化特征显著，有一定程度的名气。其中，西游记文化在全国乃至全世界都占有重要地位。连云港是《西游记》的重要创作背景地,是新时期《西游记》文化的发源地与传承地。《西游记》中的花果山的原型就在连云港,“东胜神州,国近大海”,这两个条件是国内其它地方的花果山都难以具备的。独特的文化底蕴造就了独特的城市形象,孙悟空老家这种独特的城市文化氛围潜移默化地影响着连云港人民,使他们形成了对连云港特殊的依恋情感,形成了一种独特的区域自豪感。这是一种无形资产，是连云港的物质与精神财富，对连云港的地方经济与社会发展都有巨大的推动作用。宗教方面，古海州是中国早期道教的发源地之一，孔望山有中国最早的佛教摩崖造像。遗址资源有将军崖岩画、孔望山摩崖造像、古海州城等。人物资源也较为丰富。有历史人物方士徐福、文学家鲍照等；自然科学家汪德昭、汪德熙；社会科学家朱智贤、王玖兴；此外吴承恩、李汝珍，吴敬梓、朱自清等历史名人也与连云港有着渊源。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-