来源：中国广告人网CNAD

五．目前国产婴幼儿奶粉电视广告存在的问题——以伊利婴幼儿奶粉为例

（一）信息不明确，误导消费者对产品的认知来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

如今很多年轻的妈妈都选择用奶粉喂养自己的孩子。她们普遍认为，奶粉中的营养成分和母乳是差不多的，加上工作压力等其他外界条件的干扰，年轻妈妈们对电视广告中宣传的奶粉营养成分深信不疑。只要奶粉中含有电视广告中出现的营养元素，她们就会毫不犹豫去购买。然而，对于奶粉中各营养元素的比例搭配多少合适这一关键问题，却被其赤裸裸的忽视了。究其根本，是国内奶粉广告一味强调几种重要营养成分，向受众灌输重要性成分的概念，误导其对奶粉营养的综合认知所致。

在省级卫视播放的“伊利奶粉广告金装AB篇”中，广告语说:宝宝的营养需求是多方面的，仅仅是A种元素的摄入是不够的，更需要B元素的搭配使用。伊利金装，采用A+B双重营养搭配，让你的宝宝，身体更强壮，聪明一百分。广告中不断出现DHA,ARA,和胆碱，循环播放复合益生元和活性双歧益生菌，使消费者错误地认为，这几种营养元素是必须的，而其他成分可有可无