(二)友情 ………………………………………………………………8

 (三)爱情 ………………………………………………………………9

 (四)思乡 ………………………………………………………………9

 (五)怀旧………………………………………………………………10

    五、感性诉求的主要表现形式 ………………………………………11

（一）幽默 ……………………………………………………………11

（二）恐惧 ……………………………………………………………11

（三）夸张 ……………………………………………………………12

 (四）性 ………………………………………………………………12

（五）比喻含蓄 ………………………………………………………13

（六）荒诞刺激 ………………………………………………………14

（七）情节性 …………………………………………………………15

六、感性诉求的适用性分析 …………………………………………15

（一）诉求对象分析 …………………………………………………15

（二）使用品类分析 …………………………………………………15

七、感性诉求电视广告存在的问题及发展建议 ……………………17

结论 ……………………………………………………………………19

参考文献 ………………………………………………………………20

致谢 ……………………………………………………………………21

一、前言

在现如今飞速发展的社会中，信息科技更是得到了飞速发展,而电视广告是传递商品信息的一种很有效的渠道。广告是利用各种方式和技巧，融合广告创意，把要表达的产品或品牌在广告中折射出来，使消费者感受到产品给他们带来的利益，从而潜移默化或立竿见影地促使其完成购买产品行为的方式。而广告诉求是使消费者理解、接受广告传达的产品或品牌的或形象，而感性诉求方式是电视广告最常用也最有效的方式。为了增强广告产品信息传递的力度和作用,电视广告在传递信息的同时,一定要从消费者的情感和内心需求出发,并且要与消费者进行沟通,与消费者建立平等关系。一则成功的广告必须要基于这三点：好的创意、适合的诉求方式、立足于消费者。