（二）失范行为

失范行为，是指与教育规范不协调甚至相冲突的行为。根据马克斯·韦伯对社会“理想行为”的划分标准，一般将失范行为划分为以下四种类型: 目的取向型失范行为、价值取向型失范行为、情感型失范行为、传统型失范行为。

我们对于“失范行为”的定义做如下表述: 所谓失范行为就是指所有那些违反或偏离某个社会现行的社会规范的活动与行为。[2]

四、新闻娱乐化产生的背景

（一）传媒功能多样化

随着物质生活水平的迅速提高和精神生活的极大丰富,也使人们逐渐告别了那种软禁式的清教徒生活,消费zhuyi和享乐zhuyi作为消费社会的必然结果也迅速滋长和蔓延起来,因而必然在文化消费中引导出一种消费享乐zhuyi。

在报刊界,从20世纪90年代开始,周末报纸、晚报和都市报轮番兴起,社会新闻、都市新闻越来越成为报导的主要内容；在广播界,经济台为主导加上文艺台、交通台等专业台不断涌现；在电视界,都市频道、影视频道、综艺频道相继设立,综艺娱乐节目、谈话节目等新闻的节目形式出现。这类现象绝大多数都表现出较强的大众化、通俗化的倾向,内容强调“软”、“近”、“实”。这改变了我国媒介内容一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况,为受众提供了轻松愉悦的接收氛围,受到广大人民群众的欢迎。强调软性新闻的号召力,尽量软化硬新闻的内容和形式,人们看到的更多的是新闻的故事性和娱乐性。论文网

（二）消费zhuyi文化盛行

从20世纪80年代中期开始,随着中国社会政治经济发生的变化,消费zhuyi观念开始渗透到文化创造和传播过程中,使中国主流文化的权威地位有所动摇。进入90年代,随着整个社会的市场化转型,以通俗性、娱乐性、消费性为特点的大众文化开始风行,如通俗文学、流行音乐、商业电影,并以一种独特的品格与主流文化形成“三足鼎立”的态势。

进入消费社会以来，传媒就逐渐步入一个娱乐功能中心化的时代。这种娱乐功能中心化与消费社会的背景息息相关：在消费社会，大众不仅消费物质产品，而且文化也成为消费品，大众对于文化消费的欲望有时甚至超过了物质消费的欲望，这种文化消费在整体上呈现出一种以个体性的欲望为内在基础，以吃喝玩乐、健身、旅游为外在表现形态的娱乐化倾向。这种文化消费的潮流中，娱乐文化应运而生，而大众传播的娱乐功能之所以被中心化，也是适应了消费社会里人们对于娱乐消费的需要，于是20世纪90年代我国传媒开始出现了一种娱乐化浪潮。

（三）传媒产业化

在市场经济条件下，媒介经营融合商业逻辑，受经济利益的驱动，这也直接导致了新闻娱乐化的产生。在市场经济的驱动下，企业的利润最大化原则转变为对收视率的追逐，而最好的网罗受众的法宝就是娱乐。林晖在这方面做了较为全面的概括：“国有、公营媒介迫于市场压力，特别是私营媒介的激烈竞争，或迫于自身减轻财政压力的需要，也纷纷下海，实施商业化运作，这场市场化变革使得很多国家的媒介在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度突出了商业化取向，表现在媒介内容上则是娱乐化倾向强化，其中最深刻也是最危险的变化，就是新闻娱乐化潮流”。[3]

从大众传媒的实际操作来看,把传媒看成商品,按照经济规律和原则进行经营业已风行于世。传媒的商业化运作促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众本位的回归，是时下以受众为中心的传播机制的产物。