图3。1  2014年中国新媒体用户与整体网民性别分………………………………………… 11

图 3。2  2014年中国新媒体用户年龄分布……………………………………………………12

1  引言（或绪论）

随着新媒体的发展，个性化实现的可能越来越高，字体选择也成为了个性化的一部分。新媒体发展所带来的新技术、新的传播环境改变了人们获取信息的渠道和阅读方式，在此背景下，对文字设计的新要求孕育而生。然而，新媒体字体的研究多从设计者角度出发，鲜有从使用者角度出发。本文在探究字体意义、设计规则、日益多元的设计方法等的基础上，以新媒体平台的字体设置状况和使用人群偏好研究为重点，旨在为新媒体平台的字体设置和传播效果提出借鉴，因此具有一定现实意义。本文首先整理并归纳当今新媒体平台使用较广泛的若干字体，再通过对50名来自不同年龄层和社会阶层的新媒体受众就整理出的字体进行访谈，了解和分析字体使用人群的偏好，就新媒体平台字体设置合理性进行探讨和评价。认网

1．1  字体研究是基于数字化时代的要求

新媒体与“个性化”紧紧相联。纵观古今，传播形式的个性化演变经历了三个较具代表性的阶段。1940年，鲍威尔·施拉姆首次提出“大众传播”的概念，强调专业化的媒介组织在接受国家管理下，向社会大众进行广泛传播的活动。接着，随着传媒技术的发展，“分众化传播”展现出了独特的优势，它满足了传播小众化、专业化的必然趋势。此概念的提出是在1990年，美国著名未来学家阿尔文·托夫勒在其著论《权利的转移》中预测，当前新闻传播的发展趋势是：面向社会公众的信息传播渠道数量倍增，而新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体。当进入了数字化时代，普通的分众传播已然无法满足新媒体的发展，传播媒介的服务对象便精确到了个体。[ 方亦圆。数字化时代新媒体环境下的个性化传播[J]。西部广播电视,2013(12)。]尼葛洛庞蒂在《数字化生存》中写道：“在后信息时代中，大众传播的受众往往只是单独一人。所有的商品都可以订购，信息变得极端个人化。”[ 马歇尔·麦克卢汉,何道宽。理解媒介：论人的延伸[M]。南京:译林出版社,2011。]由此看出，传播技术的发展带来了传播形式的变化，个性化传播是数字化时代新媒体发展的必然结果。如今，新媒体平台上字体的选择也成为了个性化的一部分，对字体的研究具有重要的时代意义。

正如马歇尔·麦克卢汉所说，“每当一种媒体或新技术出现，我们的生活中都会出现一种新的尺度。”[ 同2。]随着新媒体的发展，以屏幕为载体的媒体改变了人们的生活方式，人们获取信息的渠道和阅读方式均发生了巨大的改变。[ 陆岚。浅析新媒体环境中的文字设计[J]。美术教育研究,2013(1)。]作为信息传达的重要元素，文字设计同样需要变革。尽管传统印刷媒体的字体设计可以拓展应用于屏幕，然而新媒体信息量大的特点和区别于传统纸媒的非线性阅读方式，产生了对适用于新媒体环境的字体设计的新需求。[ 同4。]尤其是移动终端的界面设计，因为显示设备与使用环境均发生了变化，其文字排版与桌面端又有所不同，为了使内容更易读，所以同样需要在已有经验的基础上加以改变。[ poorfish。移动端文字与排版设计的六个原则[EB/OL]。 https://mp。weixin。qq。com/s?__biz=MzA5NDExMjUwOA==&mid=401742739&idx=2&sn=1630dc964d75ba9cb0adb007d658122e&scene=1&srcid=0513kGxIBrX152WR4cecQYJq&pass_ticket=HOK4G%2FSZqUP7mY8JbbljXfAlxNvMpNowXdrL5WwHbqhUpuopbNOTm0BPVT7%2BfRIO#rd,2016-01-30。]