从文化角度来看，多元化的文化、语言文字和图像在新媒体的支撑下形成了一个全新的文化生态系统，这促使字体设计者结合文化，了解不同媒介中文字的应用方法。[ 陈海星。基于新媒体技术条件下的文字设计与传播[6]。湖南:湖南大学,2008。]同时，新媒体的发展不仅使个性化在传播的地位中不断提升，而且为文字设计提供了条件和可能。从设计工具来看，如今各类多媒体软件的出现丰富了字体设计的创作手段和方法；从表现手段看，新媒体为字体提供了更多的平台，前所未有地拓展了设计思维和空间。[ 房旭。新媒体环境下字体设计的多元化发展[J]。包装世界,2014(3)。]

1．2  字体在各领域中的研究意义

1。2。1  在版式设计中的意义

在平面设计的研究领域中，版式设计是应用最为广泛，最有发展空间潜力的学科。在版式设计的子目录中，字体是最基础的设计元素，起着传达信息和渲染视觉的重要作用。字体的意义在版式设计中有三。其一，字体的历史丰富了在市场内容上的文化底蕴。字体艺术随着环境的变化、科技的进步、文化的更迭变换着自己的节奏，其本身有着历史的厚度和变换的张力。前者丰富了设计的内涵，后者则满足了受众的不同需求，让产品在市场中找到自身定位并提高深度。

其二，字体的不同风格扩大了在商业形式上的多样性。在新媒体环境下，版式设计必须考虑设计形式的多样性，以满足不同的市场需求。而不同字体拥有不同的字族、字磅和间距，使字体呈现出不同风格，增强了商业形式的多样性，满足了用户的个性化需求。文献综述

其三，字体的组合运用增加了在视觉效果上的创意。不同风格的字体能组合形成图案元素，不同色彩的字体能提高文字信息的辨识度，都能影响版式设计在视觉上的效果。由于字体间的碰撞而产生的新字型，能在视觉上产生特定情感，例如西方的街头涂鸦文字。此外，字体还能直接转化为视觉符号，通过其外形来传达信息。例如标识设计，其字体成为了所代表的公司或组织的理念的视觉表达形式。[ 夏珏。浅谈字体在版式设计中的意义[J]。艺术科技,2013(4)。]

1。2。2  在品牌传播下的意义

在商业环境中，字体是品牌传播的载体与工具，直接关系到品牌形象的塑造和传播效果。字体是品牌战略实施中不可或缺的重要内容，能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用。[ 王磊。品牌策略下的字体设计[J]。艺海,2015(6)。]首先，文字所具有的直接表意性能传递给消费者确切的信息，并可利用字体变形的方式创作独特的品牌名称，利于品牌形象的塑造和宣传。[ 同10。]其次，文字作为思想传播的载体，具有一定象形含义且是对品牌内涵的一种抽象表达，因此合适的字体能准确地将其内涵传达给消费者。[ 同8]最后，独特的字体设计，如运用变形、对比、夸张等手法重构字形，能增加视觉冲击力，从而抓住消费者眼球，产生购买的欲望；并通过消费者之间的口碑传播提高品牌影响力。[ 同10。]

此外，在商品广告的文字设计上，字体“不仅蕴含着文字本身的意义，更代表现了文字所代表对象的内容”，表现为字体可以影射出商品的材质、功能属性、风格等特性。[ 同8。]

总结来说，字体在品牌传播的应用中具有更直接的目的性，更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应。[ 同10。]来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

1．3  新媒体平台字体设计的新要求与方法

综上，屏幕字体研究是数字媒体发展所面临的新问题，具有探索的必要性和重要意义。“随着数字媒体技术与传播手段的多样化，传统字体设计已不能满足数字媒体的快速发展。”在此背景下，字体设计产生了许多新要求。例如，基于新媒体个性化传播的特点，字体设计应更加注重受众的参与感和沉浸感；[ 李瑛。数字媒体时代字体设计的发展应用[J]。河南学院学报,2015(4)。]由于新媒体的显示载体——屏幕会影响内容的清晰度和显示速度，字体设计应结合新媒介技术进行信息传播；新媒体的自主选择性要求字体设计应更加凸显需要受众接受的内容；相比在纸质媒介上的阅读更易产生的疲劳感，基于屏幕阅读的字体应尽可能地提高可读性和易读性……[ 同4。]并且，从某种意义上，新媒体平台的字体设计已具有了工业产品设计的理念，即具有视听性、交互性、宜人性。新媒体平台的字体需要符合受众的时间、空间、心理维度，浏览习惯和点击习惯。[ 杜兵。字体在新媒体中的设计应用[J]。设计,2014(6)。]