电视广告对青少年的影响研究+原因对策(2)
一、电视广告的概念及分类
（一）电视广告的概念
现代传媒理论认为，电视广告是通过电视这种媒体播放的，达到商业或者经济目的的，刺激或者引导人们进行相关社会行为或者消费行为的一种信息传递形式。从社会文明和经济发展的角度来看，电视广告是一种文化传播也是一种文化形态。首先，电视广告是一种电视短片创作，其本质上集合了广告创作人的灵感和创意，记载了人类发明创造的物质文化和精神文化。诚如著名报学家戈公振所言：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。 其次，电视广告在信息传递的过程中衍生出了广告文化，推动了社会文明的进步。广告文化是指观看广告的受众对广告的不同见解和升华，它衍生于广告活动中，是社会文化的一个组成部分。
电视广告具有可以传播各种信息、知识、观念的特点，正因为这些特点，就决定了广告可以为青少年的生活提供价值参照，同时它也刺激着青少年的文化理念，影响青少年的价值思考和判断。
（二）电视广告的分类
按照电视广告的目的可以将电视广告分为商业广告和公益广告。
第一，商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告。商业广告的本质功能是宣传及推广商品和服务，促进销售以实现商业利润。广告的目的并不是要为了追求美感，给大众带了美的享受，但是近些年随着技术和人们追求层次的不断提高，出现了越来越多的画面精美、配乐动听并且贴合表达意境的商业广告。“这样的广告在表现的内容上也具有浪漫富有情趣的您特点，因此它吸引了大量受众。” 虽然现在的商业广告在形式上更加注重画面的美感、人性化，但是商业广告的最终目的还是追求利益最大化。
第二，公益广告是面向整个社会的，以反对不良社会风气的，非盈利的，传播公益观念的，改变社会公众的态度的，规范社会行为的，以广告的艺术形式为表现手法的广告活动。
公益广告的表现形式有两种，一种是通过正面传播，直接感染；另外一种表现形式是通过对不文明行为的纠正，来宣传文明行为。其出发点都是倡导社会主义道德体系的精神本质，呼唤道德和人性的回归，为建立良好的社会秩序提供强大基础。从公益广告的出发点可以看出，公益广告对社会的影响是积极的、向上的。
二、电视广告对青少年的积极作用
电视广告在对培养青少年树立正确的人生观和价值观，弘扬社会美德，引导青少年积极向上起到了一定的积极作用。另外，广告的积极作用在今后应该得到充分的重视和推广。
（一）电视广告弘扬社会美德
中央电视的《广而告之》广告，常年来跟随着社会发展的脚步推出了各种各样的公益广告，其中比较著名的是影视演员濮存昕主演的关爱艾滋病人的广告，以社会普通人的形象来让观众切身感受到艾滋病人需要社会的关爱，另外还给观众创造了一个了解艾滋病人的机会，正确认识艾滋病，关爱艾滋病患者。另一则是宣传关爱艾滋病人的公益广告，以小学课堂为广告场景，在老师和同学的问答当中，直接为社会传播有关艾滋病的知识，例如，与艾滋病人握手，拥抱都是不会传染艾滋病的。
公益广告在传递信息的过程中，营造了一种社会氛围，不仅弘扬了道德风尚还且还促进了社会文明的传播。公益广告里有很多宣扬社会美德的，比如《妈妈，洗脚》的广告，让青少年看了也会模仿广告里的行为，孝顺父母，继承中华民族的传统美德。另外还有节约用水的广告，告诉青少年要节约用水，养成良好的生活习惯。
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