电视广告对青少年的影响研究+原因对策(6)
首先，智力发展显著、辨别能力不强。青少年期由于大脑机能的不断增强，社会实践活动的增多，他们在认知方面获得了取得了进步。但是因为青少年阅历还不够丰富，当他们在面对陌生或复杂的环境时，往往还是很难做出判断，所以青少年往往不能对广告中宣传的产品做出正确的评判；再次，自我意识增强，自认为已经是成年人的青少年，强烈要求自己做主，竭力想要摆脱家长的管束，在思想言行的各方面都表现出极大的独立性，这个时期的青少年往往表现的比较叛逆，不服管教。最后，情绪不够稳定，青少年处在情感丰富，情绪不稳定的一个时期，处理事情往往过于感性化。虽然他们对世故道理已经有了一定的认识，但是由于青少年还不能完全处理情感与理智之间的关系，所以常常不能坚持正确的认识不能对自己进行理智的控制。
青少年辨别能力不强，一方面是因为青少年自身年龄小和阅历不丰富，另一方面青少年也受我国教育模式的影响。我国对青少年的教育方式上存在缺陷，模式化的教学方式，单一化的教学内容，抹杀了青少年自我选择能力的培养。从而在面对形形色色的广告上，我国青少年的自我管理能力不强，在选择能力上也存诸多缺陷。青少年在确定选择目标时，就很容易依赖社会给予的价值观，而大多数广告里所传达的内容,具有一种简单容易操作的价值判断功能。它以一种不可置疑的口吻，宣传其所提供的产品、装扮、语言等，是一种时尚生活方式的格式或范本。广告具有重复信息的功能，强化了文化的信念和价值观。因此，青少年极易通过广告学习或演绎这一切。
（三）广告主忽略社会责任
现代社会广告随处可见，它无时无刻的不在影响着人们的生活理念、行为方式甚至价值观念。广告的最终目的还是为了追求利益，所以在我们现实生活中看到的广告往往只顾着追求商业利益，完全忽视了广告所要承担的社会责任。
奥格威曾经说过，广告唯一正当的功能就是销售。商业广告的目的一般就是为了销售。为了达到利益的最大化，广告主往往忽略了自己身上所担负的社会责任。比如，哈根达斯的广告语就是：爱她，就送她哈根达斯，把对人的感情转移为对物的崇拜，容易让还没有完全树立起价值观的青少年产生错误的消费观念。这种现象的出现正是由于广告主只为了追求商业目的忽略社会责任而造成的。另外，像一些沐浴露的广告经常找一些美女名星半遮半露来还做广告，目的是吸引大众眼球，增加销售追求利润。这些现象的产生归根到底还是由于市场的需要，才有了这种广告的出现，像这种忽略社会责任的广告影响了青少年的身心的发展。
五、降低电视广告对青少年负面影响的对策
通过上述的分析可得，电视广告对青少年的存在很大的影响，其中包括正面影响和负面影响，正面影响需要继续发扬，而对于负面影响，需要通过国家、管理部门、广告主、学校、家庭5个文度共同努力，来降低电视广告对青少年的影响。
（一）重视相关法律的落实
在当今这个法制社会，广告的健康发展离不开法律的文护。《中华人名共和国广告法》明确规定，广告内容不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；不得损害未成年人和残疾人的身心健康；不得发布利用未成年给家长造成压力的；不得发布以是否拥有某种产品是未成年产生优越感或自卑感的。
另外，应该加强管理部门的审核。当前我国处于社会转型时期，贫富两极分化逐渐严重，电视广告也随之发生了重大的转变。吃喝玩乐甚至网络游戏都搬上了电视屏幕，社会呈现出一篇享乐、拜金物质文化分为，而丧失了对正气和美好精神的追求。首先，应当发挥社会正能量自身的影响力，多做电视的公益广告，解开被人们误解和遗忘的角落，尤其是要让青少年群体真实的了解到我们的国家，并且告诉他们应当怎么做，才能够真正的唤醒他们内心对正义的渴望；其次，电视广告的投放上，应当严格审核制度，让不合时宜不符合正确价值观和道德观的电视广告禁止播出。
上一篇：县级电视台发展策略研究+现状建议
下一篇：浅析故事化电视栏目的生命力