电视广告对青少年的影响研究+原因对策(4)
正是因为有了广告，让受众在心中有了品牌的概念。对于心理比较成熟的成年人来讲他们有完整的思考和判断能力，所以这种品牌观念对成年人不会造成太大的影响，他们更多的会根据自己的实际需要来购买商品，不会完全为了追求品牌就去购买商品，而青少年没有完善的思考和辨别能力，在广告对品牌的反复强调下，他们会牢牢记住商品的名称和品牌，比如衣服一定小熊文尼的，运动鞋一定要Nike的，就连文具也要用名牌的。这样盲目追求品牌会容易在同学们之间产生互相攀比的现象，看到别人用什么牌子的产品后自己也要买，不管自己是否真的需要，也不管自己是否已经有这种产品，而只是一的为了攀比，满足自己的虚荣心，这样也会导致过度消费行为的产生。
（二）诱发父母与子女关系紧张
电视广告里过于物质化的灌输，会对青少年的心理产生重要影响。首先会引起他们对产品的关注，其次会刺激他们潜在的消费欲望，最后甚至会让青少年形成以父母是否满足其物质愿望来衡量父母关爱自己程度的错误观念。仿佛父母本身对自己关爱的情感不是那么重要，只要满足自己的物质要求才是最重要的。这样也让青少年误解了幸福的含义。
我们在日常生活生活中会发现，青少年在商场或者超市里挑选商品时，往往会挑选他们在电视里见过的自己熟悉的品牌。比如青少年在选择牛奶的时候，大多数青少年会选择伊利或者蒙牛，很少有选择光明和三元的，这是因为他们在电视上经常看到伊利和蒙牛的广告。青少年这种购物心理直接影响着父母的购买行为，有的商家会更注重广告的宣传以提高产品的知名度，这类产品价格往往偏高，家长在选择的时候一般考虑更多的是产品实用价值而不是产品的知名度，而青少年则更注重这个产品是否在广告里出现过，因此这就出现了不和谐的因素。“另外，早在1969年美国就有一项研究表明，当孩子要求购买1美元以下的产品的时候，父母一般都会同意，而需求随着年龄的增长，要求购买的产品价格也越来越高，因此被父母拒绝的概率也会越来越高，这也就增加了父母和子女发生冲突的概率。”
我们可以看到现在有很多广告，会出现父母与子女亲切画面，但是这种和谐的亲情画面往往是在满足了他们的物质欲之后才出现的，一旦父母不同意购买某商品时，孩子就会撒娇耍赖，又哭又闹，当父母满足他们的愿望后就会破涕为笑立马露出笑脸，还会说“妈妈真好”。像这类的广告无疑给青少年造成心理暗示，只有及时满足自己物质欲的爸爸妈妈才是好爸爸妈妈。另外有的广告比如爽歪歪，画面的最后一个小男孩对着镜头说：“妈妈，我要喝爽歪歪”。当青少年看到类似这种画面的时候，也会跟着模仿广告中这种固执的说“我要”，而不去考虑家庭的实际情况和父母赚钱的辛苦，父母一旦拒绝孩子的请求，立马表现出失望和不开心，有的甚至和父母吵架发生争执，这在一定程度上伤害了父母与子女的亲情，导致了其关系的紧张。
（三）不利于青少年身心健康
青少年的价值观是在一定的社会经历和社会经验积累的过程中形成的，青少年对社会的理解不深，但是通过电视广告的内容，对物质的追求和潮流的了解更为深刻，同时青少年又不能够在短时间内接受自己不能拥有的事实，强烈的社会反差，让青少年在精神上产生了一种与其年龄阶段不相符的自卑感和挫败感。广告能及时宣传最新最潮流产品，因此这就会让有些家庭条件比较好的同学不断追着潮流，不断拥有新的品牌或者流行的商品，而那些家庭环境不好的同学来说就没办法同样拥有名牌服饰，高级生活学习用品，久而久之容易产生抑郁症等心理疾病。
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