电视广告对青少年的影响研究+原因对策(5)
另外一个值得注意的电视广告习惯是：擦边球的“色情”广告，例如，洗发露、沐浴乳等广告，通过半遮半露的女性来作为广告代言人，青少年看到这些镜头时，会不自主的产生好奇和幻想，比如急支糖浆的广告：画面是一只豹子，一个美女，广告词为：“不要追我”。这些广告看起来似乎有新意，但是青少年过多地接触这方面，容易想入非非、早熟早恋，对于青少年的身心发育来说存在负面影响。
四、电视广告对青少年产生负面影响的原因
电视广告对青少年的影响是有意识、有目的的，在电视行业中也被成为有意识的引导。针对以上负面影响分析其产生的原因，主要有以下三个方面。
（一）名人效应的不良引导
青少年的生理心理发展不成熟，他们行为的发展主要是通过模仿现实生活中他人的或大众传媒中人物的行为而形成的，特别是青少年崇拜追捧的明星偶像。青少年处在一个特殊的关键期，人生观，价值观，并没有完全确立，各个方面的发展都还不成熟，因此在这个时期里环境很容易对他们造成影响，尤其是名人。
很多广告是针对青少年的市场的，他们一般选择青少年比较喜欢的明星做广告代言，比如周杰伦是很多青少年喜欢的偶像，他曾经就代言过很多的广告，不走寻常路——美特斯邦威，高露洁冰爽牙膏、闪亮滴眼露、伊利优酸乳等很多日常生活用品，喜欢他的青少年就容易产生跟风的行为，看到喜欢的明星代言什么就要买什么，不管商品质量如何，适不适合自己，只要是自己喜欢的偶像代言的就一定是最好的，偶像代言什么，就一定要买什么，而且还要第一时间就去买，好像是要支持自己的偶像一样。这种盲目的跟风，把追星和消费结合在一起就很容易形成冲动的消费观。另外，电视广告经常穿插在电视节目中，很容易受到青少年的关注，很多商家就利用这一特点，用一些名人广告来引起青少年对商品的注意度。这些利用明星偶像做代言的广告都很容易引起青少年的认同和追随，这样就可能会让青少年形成盲目、冲动的消费行为。
此外，现在有哪个明星红哪个明星代言广告就越多的现象，这是因为名人能够产生巨大的影响。像之前说过的牛奶的例子，伊利、蒙牛通常找奥运冠军做代言人，青少年的家长们也都希望自己的孩子能够有个健康的身体，因此用奥运冠军做代言就再合适不过了，因为具有优质形象的奥运冠军本身就具有很强的说服力。还有青少年很喜欢的百事可乐饮料，众所周知百事可乐拥有很多代言人，而且都是青少年喜欢的偶像明星，贝克汉姆、古天乐、蔡依林、周杰伦、杨幂等都是百事可乐的代言人，因此我们在大大小小的超市或者小商店，都能看到百事可乐的影子。再比如巴黎欧莱雅几乎请了国内所有当红的女明星为其代言，像高圆圆、范冰冰等美女明星，名人本身就具有一定的魅力，因此把产品和名人结合起来提升了产品的附加值，给商家带来了巨大的利益。由此可见，名人效应刺激影响着大众消费。广告主利用大众“爱屋及乌”的心理，尤其是对于思考和判断能力不完善的青少年来说是一个重要的影响因素，会容易让青少年形成盲目随从的错误消费行为。
（二）青少年身心发展不成熟
青少年是未成年人，他们正处于身心发展的最迅速时期，生理和心理两方面都不太成熟，具有很大的发展的可能性与可塑性。因此在这个时期青少年很容易受到外界环境的影响，并且容易模仿电视中出现的某些行为。青少年的心理正处在由不成熟向成熟过渡的时期，青少年身心发展不成熟的表现主要有以下几个方面。
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