摘要：随着网络的发展，地方电视台的收视率受到了威胁。在今后的运作中，地方电视台应加强与网络媒体的合作，充分利用网络便捷性、时效性、大容量的特点，吸引更多网友的关注。本文结合地方电视台的实际发展情况，对其现状进行了网络了解取证、实地调查分析，并总结出当下地方电视台转型发展中面临的问题，从制定全媒体战略、创建核心品牌体系、创新公共服务体系以及完善创新管理机制四个方面入手，探究地方电视台的转型发展之路。83644

毕业论文关键词：地方电视台；受众；转型

On the Transformation and Development of Local TV Station

Abstract: With the development of the network, local TV ratings have been threatened。 In the future operation, local TV stations should strengthen cooperation with the network media, make full use of the characteristics of network convenience, timeliness, large capacity to attract more users attention。 Combined with the actual development of the local TV stations, network to understand the evidence on the status quo, field investigation and analysis, and summed up the current local TV station transformation and development in the face of problems, explore the development and transformation in local television stations from making all media strategy and create core brand system, public service system innovation and improve the innovation management mechanism four aspects of。

Key Words: Local TV station; Audience; Transformation

自上世纪八十年代地方电视台开始建立以来，我国共有333个城市电视台和2851个县级广播电视台。地方电视台无论在产业规模还是在获奖作品上都占据全国广电产业的较高份额。

但是地方电视台在发展的过程中也暴露出了一些问题。一些电视台过分发展诸如真人秀的娱乐节目，有些节目有意思但是没意义，缺少良好的价值引领。一些电视台大量引进国外版权的节目，2013年，浙江卫视从荷兰引进节目《中国好声音》，获得了较高的收视率和广告收入。其他卫视也都纷纷效仿，引进美国、韩国、日本的综艺节目，例如《舞林争霸》、《奔跑吧！兄弟》等。近些年来，我国影响力较强的节目大都来自国外引进，热播的综艺节目中绝大部分都是海外的版权。这种情况严重挤压了本土与原创节目的播放空间，对于我国电视事业发展十分不利。从长远看，这些问题都会对地方电视台的发展造成消极的影响。

一、地方电视台产业生存现状分析

当下我国地方电视台主要分为以下四类：一是直辖市电视台，目前我国的四个直辖市：北京、上海、天津、重庆都具有省级管辖权，每家电视台都有一套卫星频道，通常情况下直辖市电视台也算作省级台。二是省会城市电视台，我国每一个省会城市都会有电视台，但是由于省会城市的实力参差不齐，其电视台的节目制作水平、收入等都有所差距。三是地市电视台。我国共有260个地级市，都有各自的电视台。四是县级电视台，这些电视台往往只播出节目，但是没有自己创办频道的能力。本文中的地方电视台特指地市级电视台与县级电视台。

（一）地方电视台发展概况

通常情况下，地市级电视台的实力低于省会城市电视台，但是也有沿海发达地区的地级市台会在广告收入上超过西部的许多省会城市电视台。而县级电视台无论在受众数量上还是在节目的质量都低于地市电视台。在当下四类电视台的激烈竞争中，地方电视台面临着重大的机遇与挑战。

（二）地方电视台受众群

对于地方电视台来说，应当对本地区受众群的年龄、层次、结构等信息进行分析，也只有这样才能有针对地设置节目，提升收益。在当前媒介转型的环境下，注意力本身就是经济。观众的个性化需求会引起受众的分流，从而对电视产业的收入造成影响。当下年轻群体的注意力逐渐从传统媒体转向互联网，电视市场的份额急剧减少。而我国地方电视台的观众中，受众的年龄较大已成为明显的趋势。45以上的中老年人平均每人每天观看电视节目174分钟，但是其购买力较差。而18岁至36周岁的受众群体具有较高的主导力和购买力，但每人平均每天观看电视节目的时间仅为98分钟，短暂的观看时间制约了这个群体强大购买力的发挥。并且从2011年以来，地方电视台各个年龄段的受众都呈现出减少的趋势。因此应当对本地受众结构分布进行分析，然后制定出符合本地人口倾向的电视节目。