国内外节庆营销传播研究现状
第一，对节庆本身的研究。国外对节庆的研究起步较早，在20世纪80年代，Ritchie。JR。B(1984),Flassi。A(1987)针对节庆进行了专门性的研究。1999年，几位从事节庆理论研究的学者共同出版了《festival and special event Management》，其中包括了节庆的理论研究，以及实际操作方法。85365
第二，节庆营销传播研究。美国学者盖伊。马斯特曼和英国学者艾玛伍德合著的《节事营销传播》，主要研究以下四个方面：节事产业中的整合营销传播的方式；节事营销传播工具的介绍和评估；分析作为企业传播工具的节事的执行；为确保未来传播成功而提出的要求，集理论、研究和产业最佳实践于一体。Teri L。Mayfield，John L。Crompton对节庆组织者的营销观念进行了深入的研究，研究表明大多数节庆组织者是以访问者为导向。
第三，节庆参与者动机研究。Sandro Formica和Muzaffer Uysal（1998）采用了问卷调查方法,对意大利一个文化历史节庆做了市场细分,得出了参与者年龄、收入、家庭状况、重访状况等的构成情况,最后分析了参与者的各种动机,最后给出了相应的市场策略。Rachael。E。Nicholson和Douglos。G。Pearce（2001）针对新西兰地方的几个节庆活动进行了活动参与者的动机研究，根据不同的节庆类别对动机进行了划分，结果表明不同节庆活动，活动参与者的动机都是多样、有区别的。
（二）国内研究现状
第一，对节庆旅游的研究。以下文献都研究了节庆和旅游的密切关系，节庆旅游作为旅游业的重要组成部分，对地方经济起到积极的带动作用，如何整合节庆与旅游资源，通过节庆丰富旅游活动形式和文化内涵等，已经成为许多地区旅游开发的重要内容。任国才（2001）的《我国旅游节庆市场化运作研究》，提出市场化就是资源配置由行政性命令转变为平等市场主体之间的交易，说明了旅游节庆是具有旅游价值的有组织的复合型节庆。李玉新（2003）的《节庆旅游理论及青岛市节庆旅游发展研究》在个案研究中，针对青岛的国际啤酒节和海洋节这两个重要节庆和其余一般小节庆的特性做了具体研究，并就发展中的问题以及发展方向做了一定的分析探讨。肖红艳（2011）在《我国节庆旅游发展现状及对策探讨》中，从节庆旅游的概念、发展状况、存在问题以及解决对策等方面入手,对国内节庆旅游进行了全面阐述,并对节庆旅游在发展中存在的问题做了总结,提出相应解决措施。范秀罗（2015）以泉州元宵节为例，研究了中国传统节庆旅游的利用问题。论文网
另外，节庆活动承载了一个地区的历史文化、民俗风情，通过挖掘文化特色和民族节日等，开展丰富多彩的节庆活动，可以使文化得到传承与发扬。同时，一系列节庆活动也可以促进地区经济的发展，带动地方消费。因此国内较多文献针对很多城市及地方的文化特色、传统民俗、地方节日进行了一系列策划开发研究。李国平（2002）的《地方旅游节庆策划研究》从发生学和社会需求理论角度来剖析地方旅游节庆产生、发展的必然性及其发展动力、内在规律，探讨了未来的发展趋势。周国松（2012）通过对河南节庆旅游开发的条件，发展中存在的问题进行分析研究，提出了河南未来节庆旅游发展的策略。刘伊蒙（2015）发表的《内蒙古自治区节庆旅游发展研究》提出：通过市场调研把握市场需求,有效地选择契合旅游地优势的节庆主题,在举办节庆旅游活动时引入市场机制,规范旅游环境,完善基础设施,通过合理有效的宣传手段打造节庆旅游品牌,是内蒙古自治区节庆旅游发展的主要方向。