国外研究现状与水平美国宣传片的技术水平与其他国家相比都是遥遥领先的，它的宣传片风格等往往会在世界宣传短片领域引起轩然大波，长达一个世纪的发展变化，美国的宣传片已经形成了它独特的画风和形式：大部分的美国宣传片都是以故事为主导，情节跌宕起伏，在人物刻画上注重性格的刻画，每个人物的性格都非常鲜明典型；它搭配的背景音乐也以优雅唯美为主，烘托出幸福的氛围，所以结局也大多非常完美；这正好满足了广大观众对美好生活的向往，这种形式风格的短片成为一个世界各国竞相效仿的模板范本。现在，美国动画短片更是结合了数学科技，打造了以假乱真的影片画面，人物的形象也更加精致，呈现的效果也更引人入胜。52616

现在欧美的宣传短片等已经发展的非常发达，一些大的组织，例如国际红十字会等经常发布一些公益广告，这些公益广告往往制作精良，简短却让人印象深刻，对人们的影响是非常重大的。还有一些公司企业在宣传公司是也采用宣传短片的方式，而且许多宣传短片时不宣传产品本身，也不宣传企业，而是宣传社会的一些现象，唤醒人们的社会责任一时和爱心，这其实是不同于常规的一种方式，这种方式间接的传达了企业的精神内涵，却让企业形象在观众的心中变得更高大，人们在对这个企业印象良好的同时也会带动消费者去消费他们的企业产品，可谓物质精神双丰收。

国内研究现状与水平

宣传片在我国的发展还不是很久远，也是最新崛起流行的一种宣传方式。但是它的影响力是巨大的，所以以宣传短片的形式来宣传企业文化，国家形象，精神内涵已经越来越流行。宣传片是制作电视、电影常常使用的表现手法，现在科技发展使传播的技术也越来越先进，形式也更多种多样，人们思想的创新也使传播的内容不断创新，在这些因素影响下，传播的内容就变得越来越越精彩，这是一个良性循环的过程。宣传片本身就比传统的文字等宣传方式更有优势，它从声音，色彩和文字等方面刺激观众，引发观众视觉听觉的共鸣，图像声音往往能使人们对信息的接收更容易直观，这样的宣传效果才是最有力最深刻的。

随着互联网的产生文化的传播使中国动画行业也获得了不少的成绩，但问题也随着文化传播而越来越多，最该反思的就是中国动画为什么缺失了中国的民族文化元素。由于创新意识的缺乏，目前国内的宣传片从形式和内容上都非常单调，基本上都是一个模式，已经很难达到吸引人眼球的效果。所以宣传短片问题就在于没有新形式，新内涵的冲击，枯燥乏，文化缺失，导致人们对宣传短片开始“审美疲劳”，这些问题就导致了在宣传短片投放时大家的不重视，也没有很好的去领会宣传短片中的内涵。

现在网络媒体上的宣传短片大多是国家制作的国家形象等宣传片，企业的产品或形象宣传片。特地为一种文化制作的宣传片非常的少，所以这块几乎是空白的，要做出新意，夺人眼球比其他的宣传片要较为容易一些，这个课题是非常好的一个创新机会。

发展趋势

Flash动画可以把音乐和动画结合在一起，是一种全新的文化宣传传播方式。使用Flash进行宣传的成本相比于其他宣传方式都少了不少，但是必须要保证Flash短片的更新，和其内容或故事延续创新，才能达到和其他的宣传方式一样的传播有效期。利用动画短片进行宣传的优势在于它成本低外还有它不受时间、人物等现实因素的限制，它可以自行进行人物景色的创作。使用Flash制作的短片与传统宣传片相比增加了与观众的互动，能使观众更好的融入短片，了解体会短片要表达的思想内涵。