许多研究者对网上购物环境下的消费者非理性冲动购买行为进行了研究。早在1997年的时候Mathur等指出，网络购物消费者比非网络购物消费者更具有冲动性消费行为的倾向。Donthu&Garcia（1999）进一步研究发现表明具有非理性购买行为的消费者占电子商务消费者的25%-50%。据《经济学人》（2000）报道，在亚马逊网站的年销售额中，通过商品推荐来鼓励消费者冲动购买而获得的销售额几乎占了25%。之后，越来越多的学者开始关注网络环境下的冲动性购买行为。66176

近两年，国内也有部分学者对网络用户冲动消费行为作出一些研究。张庆杰（2010）讨论了在网络环境下顾客感知价值与冲动性购买行为之间的关系，研究发现顾客感知价值的三个方面（结果性价值，程序性价值，情感性价值）对顾客冲动性购买行为倾向有不同程度的影响。周鹤（2011）分析了购物网站的商品推荐和客户评论对冲动性购买意图的影响，拓展了购物网站信息服务对冲动型购买的实证研究。本文为研究商家活动及消费者行为对网上团购的影响因素，以便引起消费者注意，使之理性消费，论文网也为经营网络团购的商家制定营销策略提供依据。

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