国内研究现状相对国外而言，国内无论是关于新媒体的研究，亦或是关于新媒体对我国电影产业的 影响方面的研究，都可谓是硕果颇丰。

关于新媒体时代下的电影融合趋势方面的研究方面，中国电影科技研究所提出了在媒 体融合的环境下，电影行业对新兴技术及推进信息化技术的应用和升级，并指出了大数据、 云计算等信息技术发展的重要性以及升级信息化技术的重要措施，并强调了电影技术与新 媒体合作的必然性；甘剑宇从传统媒体与新媒体资源整合的角度探索了电影与新媒体的融 合发展，并重点探讨了融合发展过程中存在的困难以及对策建议；2014 年，北京广电主 办的第九届文博会国际电影产业发展的研讨会上提出，中国电影在新媒体时代下应明确产 业融合发展的方向与责任。表明电影产业需要走一条系统、完备的融合发展的道路，充分 发挥政府的政策导向引领和示范性作用，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补，并更为强调 发展过程中的跨界融合和市场化。

关于新媒体对电影的影响方面的研究，主要有以下一些观点。刘建在《浅析新媒体时 代国产电影发展方向》中提出，新媒体对我国电影的影响主要体现在国产电影的定位问题 上。国产电影要紧跟时代潮流，紧扣观众的心理需求，了解观众的消费习惯，从观众的审 美需求出发，开发出包含各类题材的、符合观众欣赏口味的电影。蒲剑认为，新媒体可以 说是改变了电影传播的传统媒介方式，逐步发展成为当今电影发行与传播的重要载体，在 变革电影的传播方式上，有着重大的意义。但在电影的艺术加工和技术处理领域，他认为 新媒体并不会对其有直接影响。

在新媒体电影营销研究方面，部分学者认为在当今环境下，网络已经成为电影产业营 销不可或缺的重要载体，互联网也为电影营销提供了更为广泛的发展空间，吴春集编写的

《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》通过对最新的影视剧营销分析，将电影营销 理论与之有效结合，阐述电影营销的方法和对策；而何竞平则以电影《爸爸去哪儿》为例， 借助营销的 4C 理论分析新媒体时代下电影产业营销的机遇和挑战，以及从消费者的实际 需求、消费成本、观影便捷度等几个方面具体的研究了电影营销的策略；也有不少知网的 硕博论文，探讨及分析了中小成本电影的微博营销特点和规律。66254

关于新媒体时代电影产业的发展趋势和方面的研究，赵宜借鉴了好莱坞发展以及我国 20 世纪 80 年代以来的我国传统电影产业改革的经验，结合当今新媒体时代背景，建立了 新媒体时代的中国电影产业的阐释模型，并从电影制作和放映过程中的技术引导、融资环 节带来的电影运营观念的改变以及互联网思维等角度阐述了当今电影产业发展的现状和 趋势；魏婉笛认为，微博可能会给电影行业带来制作、发行的分离。当前各相关部门要增 加艺术领域的投入，建立健全电影行业体制机制，促进我国电影艺术的健康发展。陈旭光 认为，在电影创作和电影产业化方面，要大力加强国产电影的类型化建设。

通过观察国内外对于新媒体与电影的关系方面的研究，可以发现当下学术界的研究以 在新媒体对传播方式的改变为主，较少触及到新媒体对电影的影响这个层面，即使触及到 两者的关系，也只是从微观层面展开的研究。未来一段时期内，相信会有越来越多的专家 学者从宏观上开始着手研究新媒体对电影产业发展的影响，充分利用新媒体的优势，为电 影艺术的健康发展带来有利契机。

2、 国外研究现状