国外的研究状况因为微信是在国内诞生并且进一步发展的，而在国外研究微信营销的学者并不是很多，只有几个学者对其进行了研究，如Bernhardt, J。M。, Mays, D。 and Kreuter, M。W。 在2011年发布的一篇《2。0发布：消灭知识与实践之间的差距并实践尝试新媒体和营销》文章，而文章因为是在微信诞生没多久就发布的，其在文章中并没有对微信营销究竟为什么这么受欢迎做出详细的解释只是对于微信营销的简易操作和价格低廉进行了夸赞，并且提到了微信营销是对传统营销模式的创新。 这点来说不可谓不遗憾。但是我相信如果微信真的能够走出国门并且成功在世界的市场上站住脚的话，关于微信营销的相关外文文献将会进一步增多，虽然到那时我们国内方面已经将微信营销研究的透彻，但是换个角度看待我们习以为常的东西也许会有新的发现。77926

2、 国内的研究状况

国内对于微信的研究可以说文献是很多的，在邱道勇的《微信改变世界》一书中就很有前瞻性的介绍了微信产品的创新之处和这个产品在市场上的痛点，并且还介绍了微信营销的价值性爆点和微信营销的发展前景。可以说这本书是一部对于微信和微信营销介绍的非常详尽和完备的一本书，书里也有很多的亮点和爆点。另外让我非常感兴趣的是钟雪勤在现代教育出版社出版的《浅谈微信营销模式在企业营销中的应用》这篇文章，该文章详细列举了微信的几大特点，并且钟雪勤在这篇文章中详细描述了微信的公众平台这个产品点，具体分析了这个产品的优劣势，也就是说这个产品虽然拥有庞大的用户群，拥有超高的曝光率等等有点，但是这个平台也同时拥有一些缺点，比如这篇文章提到的无法真正实现一对一推送或者即时推送的问题，当然这点也是不可避免的。论文网这一点是属于技术上的问题，因为目前来说还没有一种信息技术或者通讯技术能够突破这个技术壁垒。我相信在未来一定有企业或者机构解决这个通讯难题。到时微信营销就真的可以提供个性化的信息推送了。

在其他的文献或者书籍中也都有详细的介绍了如何推送消息或者如何利用使用这个平台，就算是不说大家也可以自己会使用，因为这个平台的操作真的非常简便。当然这点是对于年轻一代来说的。另一点是我在翻阅二手文献资料时并没有发现有针对创业者的微信营销的信息。也许这些创业者都以为自己会了，可以自行操作。这点是不正确的，如果只是这样那么许多人一定会出现盲目跟风营销的问题。在此我想针对这一点利用ofo的营销来说明一下这个问题。希望能够引起大学生创业者的关注和重视