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      图片 12. 李宁新LOGO和Slogan                    图片 13. 李宁旧LOGO和Slogan

    四、如何重塑“双妹”的品牌形象
    (一)“双妹”情倾文化产业
    1898年,“雙妹(双妹)”品牌创立,并建立制造“广生行”。1903年,“雙妹(双妹)”品牌初登上海滩,并于1915年斩获旧金山巴拿马世博会金奖,令“雙妹(双妹)”及其所象征的名媛文化一时间风靡海上。自此,“雙妹(双妹)”跨越了海派文化磅礴喷涌的1930黄金年代,历经了百多年间的辗转沉浮和砥砺积淀,于2010年华丽转身。“雙妹(双妹)”重逢上海,成为以上海名媛文化为个性、集奢华、经典、摩登、风情于一身的中国第一个高端跨界时尚品牌,“东情西韵尽态极妍”之内涵益加丰满。 
深得“海派文化”的浸润滋养,“雙妹(双妹)”已不仅仅是一个商业品牌,更代表着一种经典文化。“雙妹(双妹)”的盛世复兴,是经济价值、文化价值与社会价值相互加成的文化事件。复兴一个城市,复兴一个品牌,复兴一种文化,复兴一个记忆。基于海派人文情怀的基础之上,建立一个能够施展文化影响力的高端跨界时尚品牌,是“雙妹(双妹)”的梦想,更是中国商业与艺术界的共同梦想。所以,“雙妹(双妹)”在探索梦想创新的之路的过程中,除了以跨界的前瞻眼光规划产品体系之外,对于重塑海派文化信心,尤其传播其所意喻的上海名媛文化,更是倾注了极高的热情。
    “雙妹(双妹)”的华丽转身,不是单纯地复兴一个经典品牌,而是携手国际团队,赋新一个高端跨界时尚品牌。为了时隔百多年后惊艳亮相,“雙妹(双妹)”邀请了台湾蒋氏后人蒋友柏先生及其率领的橙果设计团队对“雙妹(双妹)”的经典系列进行包装设计,共同演绎一份时隔半个多世纪的牵手传奇。
     图片 14. 旧LOGO                                  图片 15. 新LOGO
    (二)“双妹”从衣、食、住、行解读名媛文化变迁
    回眸•成就 
传承东情西韵 唤醒名媛记忆 
“雙妹(双妹)”始于海派文化海纳百川的三十年代,其名媛形象的奠定受到了西方思潮的影响,前卫而富有创意。1910年,“雙妹(双妹)”聘请月份牌名家关蕙农先生绘制广告。好莱坞经典发型、极细的双眉,中西戏剧经典深色眼影,中国极致樱桃唇彩……一时间,模特的衣着和妆容成为女子争相效仿的时尚装扮,“雙妹(双妹)”月份牌成为中国月份牌的经典代表。直至今天,两位身着旗袍并肩而立的亭亭少女仍然历历在目。由此,“雙妹(双妹)”将上海滩名媛闺阁的美颜秘方带到了千家万户。 
一个品牌的成功最终离不开品质的考量。1915年,“雙妹(双妹)”的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖,民国总统黎元洪赞其“材美工巧,尽态极妍”。与此同时,“雙妹(双妹)”的另一个名字“VIVE(极致)”在巴黎时尚界诞生了。直到上世纪三十年代,“雙妹(双妹)”将上海名媛的“嗲DIA”“JIA”之美带入国际时尚界。那份游离在内敛与开放、经典与摩登之间的上海名媛文化让“雙妹(双妹)”成为了彼时上海滩首屈一指的经典品牌,也让世界领略了东方之都的美颜创造力。 
经历百年的辗转与沉浮,“雙妹(双妹)”已不仅是一个商业品牌,更代表了一种经典的文化,是经济价值、文化价值和社会价值的相互叠加。今日,“雙妹(双妹)”的复兴,唤起了人们对传奇时代名媛的记忆。全新的“雙妹(双妹)”,从文化中提炼出极具东方新女性特质的产品,将在奢华中演绎大都会女性“东情西韵•尽态极妍”的风采。 

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