“银丹心泰滴丸”药品广告片设计与制作(3)

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6.4.2 旁白 63

7 结论 64

致谢 65

参考文献 66

1 绪论

随着社会进步发展，上网人数呈几何增长，信息传播和交流方式的工具也越来越多了，广告的需求和要求也逐步提高，越来越多的商业客户开始青睐于网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的标题式广告形式已经不能满足客户的要求，因此，网络上又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等各种形式，本人在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将占据一方天地[1]。

关于Flash，是美国的macromedia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画制作软件，用它可以将音乐，声效，动画、视频和特殊效果以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果[2]。

Flash使用矢量图形和关键帧技术制作动画，这两种动画表现形式本次作品中都有用到[3]。与位图图形不同的是，矢量图形可以表现变化的文字、图形和线条，可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量，占用的空间也小；关键帧动画中每一帧是静态图，很多帧画面不停地变化组成了一部动画，90年代的动画片比如说五色鹿、大闹天宫、哪吒等等优秀作品全是以类似帧动画形式制作而成的。同时流媒体技术使得动画可以在播放的同时下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使制作的动画最大程度通过网络传输。Flash动画还可以创建按钮元件，对各种事件进行控制[10]。

1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个开发成本相对比较低，技术门槛也比较低的优秀软件[4]。Flash在中国的发展经历了十几年的时间，更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐融入全世界人们生活中。

它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来[4]。最初的Flash动画制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。

国内外大量的优秀Flash动画在国内迅速传播，Flash这种形式很新颖并且便于网络传播的，喜好Flash动画的观众数量积聚增加。在商业领域，因为Flash的画面的可塑性，网络传播性。很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他们的产品展示，商业站点，乃至会议演示，都有Flash的踪影[5]。

本人专业是软件工程数字媒体技术方向，在大学四年中接触过很多广告，广告在人们日常生活中无处不在，它通过手机、电视、电脑等传媒工具传递信息，让消费者能得到第一手的信息。本次设计主要是通过一系列动画广告设计，对银丹心泰滴丸进行介绍、宣传，使大量消费者了解其产品品牌，推广其预防和治疗心、脑、血管疾病的良好功效。通过所学专业的各方面知识，可以着重在于画面的艺术性以及创意。

运用平面设计和立体三维设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征，更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性，色彩搭配更加的明确，富有美感，具有强烈的视觉冲击力和吸引力能够给消费者留下深刻的印象。动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引消费者的眼球[12]。此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现银丹心泰滴丸预防和治疗心、脑、血管疾病的功效，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高银丹心泰滴丸的知名度。