影视宣传片的分类根据播放性质划分为电影宣传片、电视宣传片；根据制作方式划分为电影胶片式宣传片、录像带式宣传片、现场播出宣传片、幻灯片宣传片、字幕宣传片；根据影视其内容性质划分为商业宣传片、公益宣传片；根据影视诉求方式划分为理性诉求宣传片和感性诉求宣传片；根据影视宣传片的生命周期不同阶段划分为开拓期宣传片、竞争期宣传片和维持期宣传片。

二、主题宣传片的制作及应用

（一） 宣传片的制作流程

一支影视宣传片能够在媒介上传播通常需要经历四个基本步骤：制作方提出制作需求、对宣传主体展开创意、宣传片拍摄制作以及最后的媒介传播。

其中在创意部分，首先要对拍摄对象进行深入的研究与探究，再投入大量的创新设计与联想，巧妙得将拍摄对象与相关的艺术元素融合，生产出一份完整的宣传片文案。确定其可实行性后，根据文案判定拍摄成本的预算，然后制定拍摄方案：确定场景、道具、演员、演员造型等，根据拍摄内容及其时长制定拍摄日。

建楼需要设计蓝图，从初期的效果图再到施工的建筑施工图，影视宣传片的拍摄也是如此。如果只是依靠初期的创意文案就进行整个的宣传片的拍摄，实现最终的拍摄任务，既不现实也不科学。因此，我们需要将创意文案转变成可以辅助拍摄的分镜头脚本。在设计分镜头脚本时，要依据创意文案，但不能照搬照抄，需要根据文案进行二度创作。分镜头脚本需要拥有镜头感、层次感、完整性并注意画面的规格。可以用手绘、电脑合成或三维动画（CG）制作而成。

依据分镜头进行拍摄工作，针对实际拍摄的需要，可以在分镜头的基础上调整拍摄顺序以便适应实际的拍摄需要。在拍摄过程中不要拘泥于分镜脚本，可以进行现场再创作来不断地完善脚本。

拍摄完毕后即可进行后期制作，如进行色彩校正、剪辑、光效、配乐、特效等，若在后期编辑中有需要补充的镜头可再进行补拍工作。后期制作完成后即可合成输出一部完整的影视宣传片，最后借由媒体传播得到想要达到的宣传效果。

（二） 宣传片的应用分析

宣传片按照其目的可分为两种，商业宣传片与非商业宣传片。

商业宣传片主要以企业宣传片为主。企业宣传片利用影像、声音、动画等方式，塑造企业的品牌形象与产品介绍。从而达到直观地形象化的使观众了解企业的产品、服务、公司文化以及公司规模等。非商业宣传片主要包括城市宣传片与公益宣传片。公益宣传片主要以宣传公共利益为目的面向社会的宣传引导为目的。城市宣传片主要以展现一座城市的不同特色来吸引大众促进城市的知名度并且带动其经济发展。

1、 城市宣传片的制作

纵观国内外，对城市形象的宣传已有许多成功的定位宣传给人们留下了深刻的印象：“时尚之都”“浪漫之都”的巴黎、“动感之都”“购物天堂”的香港“天使之城”洛杉矶等等。城市形象宣传片好比就是一个城市的广告宣传片，和一般的广告不同的是其包含的内容要丰富的多。它异于一般的电视专题片，具有更高的艺术表现力。一部高水准且具有艺术性的城市形象宣传片，不仅能提高城市的知名度，而且也可以吸引投资商们的注意，能够带动城市的经济发展。随着国家经济实力的高速发展和国际地位的不断提升，城市宣传片的目标受众可能来自全球各地。

例如：宣传片《了解中国，从陕西开始》采用了叙事主线的方式，用一个旅行者不断寻找偶遇的当地少女的故事作为引导，巧妙的串起了陕西的悠久而古老的文化和朝气蓬勃的现代文明。宣传片使用不同改编版本的陕西民乐《兰花花》作为主旋律，放弃使用解说词，完全依靠音乐和音效区分段落内容。一边表现出了一个有着深厚文化传承与文化底蕴的陕西，一边又将一个生机勃勃，经济高速发展，未来无限美好的现代化陕西呈现给了观众。镜头语言方面，宣传片大量使用多角度拍摄和组织的镜头，体现出了更有层次和感染力的拍摄画面。文献综述