1 背景介绍“蟹园”大闸蟹产自江苏省泗洪洪泽湖湿地省级保护区内，泗洪县位于美丽的洪泽湖畔，水产养殖面积达45万亩。去年，泗洪县水产品产量总值9.69万多吨，水产带来的经济收入达32亿元；我县大闸的蟹养殖面积多达26万亩，大闸蟹的年产量更是高达3.5万吨。泗洪大闸蟹在日韩、港台等国家和地区的出口量突破300吨，在江苏省各县大闸蟹出口总量上七次第一。泗洪螃蟹可谓“横行”国内外。江苏省泗洪洪泽湖湿地省级保护区占地面积约为35万亩，是省内最大的湿地自然保护区。从2011年开始，县政府每年都会召开举办螃蟹节，且举办20多项健身、美食、文化等活动，将洪泽湖作为依托，以大闸蟹作为核心内容，并且通过大闸蟹养殖、介绍、销售这一主线来进行宣传。70477

市面部分包装

目  录

1 背景介绍 4

2 条件分析 4

3  设计的目的意义 4

4 设计概述 5

4.1“蟹园”大闸蟹包装设计整体设计内容 5

4.2 “蟹园”大闸蟹包装材料选定和图形设计 5

5 创新与不足 10

结 论 11

整套作品完成稿 12

参 考 文 献 13

致 谢 14    

2 条件分析

在目前的螃蟹包装市场上较为出名的品牌很少，生态环保型的更是就寥寥无几了。在品牌选择的问题上考虑要让传统的包装焕发出新的活力，所以在设计的过程中会结合艺术的手法来使它更具生活感充满活泼的意趣，但是对于细小工具的包装如何统一成一个系列的整天也是一个很难的点。最终在指导老师帮助下创造了“蟹园”这个品牌。

“蟹园”大闸蟹包装设计整体设计在包装设计中包装中的辅助图形和主要图形非常重要，运用一些抽象的元素作为辅助要比运用一些现成的卡通图案要好；其次好的色彩搭配能够让消费者很快的注意到产品本身，抓住消费者的注意力，所以色彩搭配在包装设计中也很重要但是我们考虑到材质以原生态材料为主，在色彩搭配上采用很多颜色反而会掩盖原生态材料自身散发出来的独特魅力所以我只选用单纯的蓝色、黄色、绿色、白色来统一全部的包装；但是每个不同的工具也有自己独特的包装这也是我们设计的匠心所在。

3  设计的目的意义

“蟹园”大闸蟹包装设计的课题目的主要有：通过对目前大闸蟹包装市场上的包装设计进行参考分析和思考，并结合书面理论知识；根据泗洪本地特色结合中国文化，打破传统的单一零散的设计，使各个单个产品既有个性又有统一共性，增强朝的艺术感染力和实用价值，并最大限度的切合消费者的消费心理，为“蟹源”大闸蟹设计的一套，以大众消费为主，力争高端产品市场，创名优品牌的包装设计。让大闸蟹包装市场不断优化，为消费者日常生活带来更多便捷。同时也使“蟹源”大闸蟹在更加激烈的市场竞争中不断拓展“蟹源”品牌形象认知度并赢得一席之地。

4 设计概述

在对“蟹源”大闸蟹的包装设计进行介绍与剖析，并初步了解了大闸蟹包装的市场和消费群体以及设计的目的意义后。下面就从“蟹源”大闸蟹包装设计的整体设计内容介绍、 产品品牌标志设计、产品的包装设计和包装品牌宣传设计四个方面个方面对“蟹园”大闸蟹系列包装设计进行论述。