摘要近年来，随着私家车数量的不断攀升，交通事故数量也有所增加。其中因酒驾造成的交通事故占据了较大的比例，引起社会和相关部门的重视。但是禁止酒驾等违章行为，减少酒驾引起的交通事故仅仅依靠相关部门的管理和相关法律条例的约束仍然不够，加强对酒驾危害的宣传是从根本上解决酒驾问题的重要方法和途径。酒驾主题公益海报作为一种图文并茂的形式，对宣传教育具有重大的作用和意义。本文主要对酒驾主题公益海报的根本诉求、情感、理性等诉求方式的选择和应用等进行研究，旨在更好的设计酒驾主题公益海报，并使其功能得到充分的发挥。3437

毕业论文关键词：酒驾；公益海报；诉求方式；设计实践 

Drunken driving theme commonweal poster appeal way research and practice

Abstract In recent years, with the number of cars is increasing, the number of traffic accidents also increased。 Because of the traffic accidents caused by drunk driving occupies a large proportion, and aroused the attention of the relevant departments。 But prohibited drunk driving and other illegal behavior, to reduce drunk driving traffic accidents caused by relying solely on the restraint of the management of the relevant departments and relevant laws and regulations are not enough, strengthen the drunken driving hazards of publicity is fundamentally solve the problem of drunk driving important ways and means。 Drunk driving theme posters as a form of illustrations, is of great importance to publicity and education。 This paper mainly wine driving public poster demands of study, and the choice of the ways of emotional and rational appeal and application were studid, to better design of drunk driving public poster, and its function into full play。

Key Words: Drunk driving;   Commonweal Poster;   Appeal way;   Design practice

目  录

摘  要 I

Abstract II

目  录 III

一、酒驾主题公益海报诉求方式的现状与问题 1

（一）我国酒驾主题公益海报诉求方式的现状 1

（二）我国酒驾主题公益海报诉求方式存在的问题 1

二、目前主题公益海报诉求方式的新理念、新方法 2

（一）创作中强调情感诉求 2

（二）理性与情感诉求相结合 3

三、酒驾主题公益海报诉求方式的可行性探讨 3

（一）酒驾具备公益主题的共性 3

（二）酒驾带来的不幸更符合情感诉求的创作方式 3

（三）酒驾主题公益海报诉求方式单一，急需创新 4

四、酒驾主题公益海报诉求方式实践设计 4

结论 6

参考文献 7

一  酒驾主题公益海报诉求方式的现状与问题

我国酒驾主题公益海报随着对酒驾交通事故等现象的发生和关注，需求正不断增加，我国酒驾主题公益海报逐渐发展起来。诉求方式作为海报创作的大方向，对海报创作有着重要的意义和作用，分析其发展现状和存在的问题有利于海报的进一步发展。认网

（一）我国酒驾主题公益海报诉求方式的现状 

酒驾主题公益海报在我国发展的时间并不长。公益广告作为特殊的广告形式，对社会具有良好的意义和较高的价值。同时，公益广告的题材和内容也来自于社会现象和出现的问题。因此，酒驾主题公益海报的出现也是在酒驾引起交通事故这一现象的基础上逐渐发展起来的。在我国，酒驾主题公益海报的设计和制作一般是由交通部门等政府相关部门制作，或者是政府相关部门提出需求后交由专门的广告设计公司或者相关媒体进行设计制作。我国酒驾主题公益海报大多倾向于理性诉求。交通部门由于职责所在，在海报设计中往往强调酒驾是违章驾驶行为这一客观事实，并宣传责任人需要对这一违章行为承担什么样的责任和后果。因此，我们接触到的酒驾主题海报大多直抒胸臆，简单明了的说明酒驾危险，后果严重。例如，这类海报上的广告词都具有简练的共同特点，多使用“酒驾违法”“严禁酒驾”“关爱生命，拒绝酒驾”等等这类简单直白的词语。