摘要：近年随着鞋服类国货设计在时尚圈的兴起，国潮的影响逐渐扩大，为了使品牌具有市场竞争力，国货品牌形象需要引起重视。本次设计以经典老牌“回力”作为研究对象，对品牌进行重新设计定位，拓宽系列产品线并进行包装形象再设计。将品牌内在的文化风格与年轻时尚的设计元素巧妙融合，通过全新的品牌形象重新引发人们对国货品牌的重视和喜爱。74617

毕业论文关键词：回力；包装；再设计；品牌形象

Analysis on ‘Warrior’s brand package and redesign 

Abstract：In recent years, with the rise of domestic products in the fashion field, the impression of these products has deepened gradually。 In order to endow market competitiveness to the brand image, domestic product packaging design needs more attention。 The design in my article investigated the classic brand ‘Warrior' and re-design of the band position and package image to expand the product line。 Furthermore, we mixed the inner cultural style and young fashion elements subtly to attract people’s attention and affection。

Key words：Warrior; package design; redesign; brand 

目  录

摘要   

一、前期调研与定位 1     

（一）市场调研 1

1。研究背景和意义 1

  （一）研究内容 1

  （二）同类品牌包装形象分析 2

  （三）品牌现状 3

  （四）品牌定位 3

二、再设计方案 4

  （一）logo设计 4

  （二）配色设计 5

 （三）插画与编排 5

 （四）包装结构 7四、总结 8¬¬¬¬

致谢 9参考文献 10¬¬

一、 前期调研与定位

（一）市场调研

1。研究背景和意义

近几年由于欧美时尚圈对中国老牌国货设计的发掘，不少被国人忽视和淡忘的经典鞋服配饰重新进入时尚圈。其发掘的方式主要为两种，其一类似抄袭，主要是将经典国货进行产品再设计，归为自家品牌名下，如回力帆布鞋、解放鞋、春运蛇皮袋直接通过改良而登上Celine、Prada、Balenciaga等奢侈品秀场，价格上翻百倍；其二则是直接钻国产品牌在海外的产权漏洞，抢先在海外注册品牌。如老牌飞跃运动鞋，被法国人在国外注册了版权，进行了再设计和产品线的拓宽，在欧洲的价格相当于阿迪、耐克。此举使得飞跃运动鞋在欧美大受娱乐圈、时尚圈欢迎，但利益和影响的受益者并非国货飞跃。论文网

此现象引起了我的反思，中国在改革开放后弥留了许多极具时代特色的物件，自身精妙的味道和造型使得它们值得被发掘和提取，国货就是其中一个典型代表。然而目前国内的大趋势依然是向欧美看齐，忽略了对自家品牌的保护和再设计。

鉴于当下的背景趋势，我选择已经引起一定潮流和影响的鞋服类国货品牌作为此次的设计范围。并进一步确定很有代表性但还未被重新开发的“回力牌”作为本次的设计课题。立在通过本次设计，传达崭新的品牌形象和定位，赋予商品附加值，从而潜移默化地重新引导消费者的购物行为，引起年轻消费者对国货的喜爱。文献综述

2。研究内容

在确立课题后，我开始进行课题相关的深入调研。此次调研分为两个方向，一是对市面鞋服品牌包装设计的调研，主要通过网络搜索、书籍和实体店；另一个是对回力品牌自身的调研，主要通过实体店考察、网络搜索、网店购买等，并制定了网络调查问卷以了解人们对回力的看法，重新定位品牌的潜在消费群体。