3 设计的目的和意义

“麦儿香”手工烘焙坊品牌形象设计的目的主要有：合理的运用素材图案、通过色彩的搭配及排版对“麦儿香”手工烘焙品牌形象设计进行具体、统一化的设计，以达到树立品牌的形象从而让更多的消费者了解品牌精神和理念，拓展品牌认知度；体会完整的品牌形象设计过程，传达自己的品牌设计理念。

4 设计概述

在确立自己的设计方向和品牌名称后，对市场已有的烘焙坊品牌形象设计进行了初步的了解，从而确立了自己品牌形象的设计内容和重点，下面从品牌形象的基础设计系统和品牌形象的应用设计系统两方面进行阐述。 

4。1“麦儿香”手工烘焙坊品牌形象基础设计系统

“麦儿香”手工烘焙坊品牌形象基础设计系统内容主要有：标志设计、辅助色、以及辅助图形。下面，是我对这些基础设计的内容的分别阐述。

4。1-1 标志设计

标志作为企业品牌形象的核心元素，它的地位无疑是至关重要的。标志的应用涉及到企业宣传以及产品包装的方方面面。标志作为品牌视觉建设的核心内容，它包含着可识别性、同一性、延展性、造型的美感、具有时代特征、系统性以及领导性等特征。对于“麦儿香”手工烘焙坊这个品牌形象来说，标志更是传达品牌的精神和理念的关键所在，在设计过程中，应该根据品牌风格以及品牌理念进行设计。标志的整体形状由图文构成，“图”的形态主要是由小麦穗的形状加上印章印记的底纹所组成，“文”则是由书法体的“麦儿香”和中圆体的整体简约大气、富有浓厚的中国风韵味。用书法体和印章的图形构成整体标志，给人一种浓浓的怀旧和历史感，符合该品牌的风格定位。

标志的设计。（如图3）

4。1-2辅助色

企业辅助色彩用于衬托和表现企业的象征意义，是企业标准色的延伸。不仅仅可以起到增加企业传达更多的色彩表现和企业活力的作用，而且还同时可以增强企业的形象宣传力度。与此同时，也是为了满足企业产品包装的不同颜色的选择。我根据麦子在生长时不同时期的颜色，做了几种简单的辅助色彩，下面是几款辅助色彩的选择。（如图4）

图4

4。1-3辅助图形

辅助图形也是整个品牌形象中不可缺少的一部分。辅助图形的设计表现富于弹性，可以根据设计主题需要，进行多种排列组合变化，具有广阔的表现空间，也具有强烈的识别性。为了能更好的充实企业形象，丰富标志的具体应用，在整体的视觉要求基础上设计了辅助图形。同时也是自己对标志的一个简化和联想，让品牌的形象更为灵活和生动。第一批是对logo中麦穗的简单设计，下一批是对牛奶、蜂蜜、、巧克力的简单设计，为了能够使品牌更加的多元化。根据实际需要，可以在具体的应用中将辅助图形放大。（如图5-图6）

4。2“麦儿香”手工烘焙坊品牌形象应用设计系统

“麦儿香”手工烘焙坊品牌形象应用设计系统内容主要有：名片设计、档案袋设计、手提包装袋设计、抽纸盒设计、钥匙扣设计、服饰设计以及菜单设计和日历设计。下面是我对这些应用设计内容的阐述。（还有其他一些内容的设计这里不作为主要内容来说明） 

4。2-1名片设计

由于名片很能够直接传达第一印象，已经成为现代社会交流过程中必不可少的工具，在整个品牌形象中是企业对外传达信息的重要的途径之一，它的品质与好坏直接影响着企业形象的建立，所以在制作名片是建议使用质感较强的纸张。（如图7）