摘要：产品包装是为了介绍产品、树立品牌形象，从而达成销售产品的最终目的。而插画在包装设计中不仅起到了介绍并且宣传产品的作用，它以多种元素相互结合、介于平面和立体之间的表现方式来制造产品差异性，凸显品牌个性，传达品牌理念，唤起消费者共鸣从而使其产生购买欲望。产品包装中的插画直接面向消费者，是最直观也是至关重要的一部分。80561

毕业论文关键词：包装、插画、主题定位、产品特性、品牌个性、文化底蕴

The application of illustration in package design

Abstract: Product packaging is to introduce products, establish brand image, so as to achieve the ultimate goal of sale。 And the illustration in the packaging design not only played a role in introduction and publicity, it combines a variety of elements, artistic expression between the plane and the three-dimensional to show product differentiation, highlight brand personality, convey concept, arouse consumers’ resonance so that they will be motivated to buy the products。 The illustration is the direst-to-consumer part in packaging, and it’s critical。

Key Words: Packaging、Illustration、Design orientation、Product feature、Brand personality、Brand culture

目  录

一、引言  1

二、插画应围绕包装主题  1

（一）色彩   2

（二）图形   2

（三）表现形式 3

三、插画应凸显产品特性  3

（一）传递信息   4

（二）符合审美   4

（三）强化特性   4

四、插画应促进品牌文化发展  5

五、总结  5

六、参考文献  7

引言

    我们到处可以看到不同类型的插画：自由创作类插画，例如生日贺图、旅行笔记涂鸦等；报纸、杂志等出版物上的插画；宣传单、海报等用作商业宣传的广告类插画；游戏人物、场景设定以及商品包装上的插画应用等等。由此可见，插画是一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性与美的感染力，在设计中占有特定的地位，并且广泛应用于多个领域。论文网

    其中，包装上的插画应用不仅仅是凸显和反映产品的视觉以及内容，从而达成销售目的，而更应该注重企业精神、品牌个性以及产品特性的铸就。

    我们可以看到，在今天市场经济的推动下，有越来越多的包装中出现了符合大众审美要求，同时又兼容实用信息的插画设计作品。越来越多的品牌结合自身的文化，将文化经过创意加工后渗入插画，插画再渗入产品，最终产品渗入到消费者的生活当中。

    插画在包装中的应用扩展了消费者的视野，不仅把所承载的信息准确、明晰地传达给消费者，使他们正确地接收和把握，还让他们通过个性包装的设计来感受品牌的文化内涵，进而长期中意于产品，对经济发展起到了间接而巨大的推动作用。

    那么，如何才能让插画、产品和包装相互适应、相互融合——既能清晰有力地传达产品信息，同时凸显品牌文化内涵，又具有一定的美感呢？

    围绕这个问题，我将结合自己做毕设的过程，一一阐述。

    主要从以下三点出发，综合考虑。

一．插画应与产品包装主题相适应

    任何一个包装都应当有清晰明确的主题，比如春节礼盒、圣诞系列、情人节限量款等等。这是品牌为了迎合不同节庆与个人而做出的销售手段，那么包装作为产品至关重要的外观部分就必须严格按照主题属性以及产品定位来设计。包装中的插画部分也理所应当地要与主题、定位相适应，而不是天马行空、随心所欲。      要做到契合主题，主要可以从三方面着手——色彩、图形、表现方式。文献综述