二、茶包装中的设计色彩、图案、文化内涵

（一） 茶包装设计成功的重要因素

茶叶起源于中国，并且茶叶对于中国人来说是一种不可或缺的饮品,在中国大大小小的茶馆不计其数,在茶楼聊天品茶已经是中国人司空见惯的事情了。茶叶的包装随着茶叶的传播而发展成了一门独特的文化。想要设计一款精美的茶包装需要从很多方面着手，

例如：品牌所蕴含的文化内涵，选用哪种色彩，选用哪种图案，而这些图案对于消费者有什么意义，是否能够吸引消费者等等，而在这些因素中，色彩是最能够让包装从一大堆同类型的产品突出来的主要因素，如果能让消费者在大部分的商品中注意到这款产品将会大大提升这款商品的销售量，因此想要茶包装的设计成功就要考虑色彩的应用，哪种颜色会让消费者产生好感，哪些颜色会对消费者造成视觉的冲击力等这些问题都是十分重要的。

（二） 茶包装中选用的色彩与茶种类和名称的联系

一般而言,茶包装选用的色彩和其茶的种类与名字有着密切联系。“西湖龙井”会以绿底为背景,而“大红袍”会以红色为背景,这仿佛已经成为了一种规律,不用各厂家考虑自然而然的成为了潮流。说到颜色,绿色给人以温顺舒坦的颜色,碧绿的西湖龙井给人以生机勃勃的感觉。茶包装大部分会使用绿色 ,茶叶在人们的脑海里第一反应的颜色就是绿色。同样大红袍的红色洋溢着热情积极,这点和武夷山的人民淳朴好客密不可分。红色象征着积极热情的前进,许多人在视觉上认为红色茶罐内的茶叶会相对于其它茶罐而言档次比较高级。红茶的名字就犹如其茶汤颜色一般,大红袍的包装色彩主要以红色为主,同时红色也具有着文化内涵,福建人民正是希望用他们热情好客的态度促进当地旅游发展,也是为何“大红袍”能首先走出国门的原因之一吧。而我所做的“西湖龙井茶”是属于绿茶中的一种，所以在色彩的运用中选择了深绿色和米黄色，市面上大部分的龙井茶都会采用茶叶的绿色，然而我希望我的作品能够在这些产品中脱颖而出所以我选择了和茶叶相近的颜色却又不完全一样的深绿色，既能够与市面上的产品产生不同的视觉冲击力又能够体现出我所做的品牌“汪裕泰西湖龙井茶”的“雅”和高档的内涵。深绿色和米绿色的搭配又不会使得商品太过深成或者太过于明亮。而在logo的设计中我使用了稍微有些深的橘黄色，让其能够被人一眼看见并且记住不至于陷在包装的背景色和花纹中。而在茶罐的选择中选择了磨砂黑的颜色，更能凸显这个产品的“雅”。

（三） 图案在茶包装中的应用

茶叶虽然是一种生活消费品,但在包装中也应该遵循实用性、审美性和经济性这些基本原则。在茶包设计,最重要的非色彩的搭配莫属,我们只需要将色彩的协调问题处理好,包装的层次就会更上一层楼。然而,茶叶的包装设计中除了色彩上的设计以外,包装上的图案花纹以及纂刻的艺术也是一个茶包装成功与否的重要因素,因此在我的茶包装设计中我选择了从“西湖龙井”最出名的产地下手，“汪裕泰西湖龙井茶”的产地是杭州，因此我抓住这个特点，在“西湖十景”中挑选了四个较为出名的景色“雷峰夕照”、“曲院风荷”、“三潭映月”、“苏堤春晓”这些景色对大部分的人来说并不陌生，能够让

消费者一眼看出这个是卖什么的，并且能够体现这种茶叶的内涵。茶叶的包装在时代的改变中不断改良,不会一尘不变,而是具有时代性和与时俱进性,设计师需要具有敏锐的色彩感知力以及分析能力，这样才能成功的把握市场的动向，了解市场的发展趋势。所以我并没有使用仿古类型的插画来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-，而是使用较为现代的块状插画，既有现代风味又有古建筑的特点，能够让人一眼就识别出来这是“汪裕泰西湖龙井茶”。伴随着人们日益增长的生活水平质量，人们开始对健康方面投入越来越多的关注，媒体开始竞相报道，这样也带来了一波健康化的消费理念。就如保健茶等这些可以强身健体，益于身体健康的商品包装大部分都是走时尚快消品风，尤其是专门对女性极具吸引力。就如碧生源保健茶包装设计，就是基于线条画的人物剪影，配上轻快明亮的色彩，展示了一种时尚光鲜亮丽的品牌文化现象，积极迎合了广大白领女性的消费观念。也有不少其他茶品牌针尝试了不同颜色的包装设计,通过粉色、薄荷绿等色彩设计出时尚亮丽的包装,也通过深红红、棕色等色彩设计出成熟稳重大气的包装。所以针对现在茶叶市场的需求，人们送礼以及对生活品质的追求，我设计的包装主要为了突出“雅”这个特点，在礼盒包装中，我开了四个圆形的窗户，每一个窗对应着不同的杭州景色。