（一）央视春晚自我营销理论的概念界定

1、何为自我营销？

第一，营销是指企业寻找或挖掘消费者的需求，从整体氛围创造以及营造自己的产品形式来推广和销售产品，主要深化产品的内涵，满足消费者的需求，使消费者对产品深刻理解，然后购买的过程。从营销的角度看，春节联欢晚会其实就是一个品牌或一个产品93114

自我营销是一种以个人或团体为主体的活动。个人或团体通过介绍自我经历和其他形式，包括使用令人惊讶，创造性，幽默和其他策略来展现自我形象，品格以及情感，达到个人或团体的预期目的。对于春节联欢晚会而言，自我营销就是利用各种营销理念和营销手段吸引观众注意，博得眼球与收视。

2、电视节目“自我营销”的提出及相关研究

关于自我营销的相关文献及研究大都是关于自我展示，如何求职相关的内容，对于春晚等电视节目参考意义不大，在此不一一列举。但是，近几年互联网环境日新月异，新媒体又迅速崛起，在这样大而复杂的媒体环境中，传统媒体的地位早已受到重创。电视节目逐渐意识到自我营销的重要性，于是很多学者对新媒体环境下的电视节目如何自我营销做出了一些研究。[3]首先，电视节目想要更好的自我营销，与新媒体结合便是必然的。电视节目受到传统媒体的冲击显然是因为不具备新媒体传播的优势，即使是资源平台都很强大的春晚也不能例外。与新媒体结合，就能够利用新媒体的优势让电视节目得到更好的传播。另外，新媒体的确有别于传统媒体，从技术手段、传播方式到管理思维等各个层面都有差异。所以，新媒体给电视节目的传播带来的困境是无法避免的。[2]

其次,关于春晚营销领域尤其是自我营销领域的相关著作还十分鲜有,本文试图在前人对于电视节目、自我营销方面的相关研究的基础上，利用整合营销传播的相关知识，从多层次分析央视春晚自我营销模式的变迁史。希望本文能够让其它学者产生共鸣，抛砖引玉，引起其它学者的研究兴趣。

参考文献

[1]向鹏，张正。不懂营销，春晚胡搞[DB/OL]．全球品牌网,2007。

[2]杨文军。新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销[D]。西北师范大学,2013。

[3]郑淼。新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销研究[J]。新闻研究导刊,2015(18)：278

[4]赵星星。浅谈电视节目的整合营销[J]。青年文学家，2010(12X)：274-275。

[5]佚名。大数据下看春晚互联网力量引发五大新趋势[DB/OL]。中国经济网，2015。

[6]佚名。媒介融合时代的“春晚”和受众[J]。中国电视，2015（2）：11-14。

[7]吕逸涛。试论2014年央视春晚宣传工作创新[J]。电视研究,2014（7）:49-51。

[8]常江。一部春晚史：中国的“春晚”和“春晚”中的中国[DB/OL]，JIC投资观察，2017。