植入式广告将广告植入一种"情景场"。在这个植入过程中，植入式广告作用于目标消费者的无意识与下意识。[5]

 （三）关于微信公众号的植入式广告策略研究

微信公众号目前大多以文字形式发布信息，称为“文章广告植入形式”，例如：

网络原创小说写手在微信公众号中进行广告信息植入，可以体现在小说个别人物的某个嗜好、任务对某种品牌的喜好和看法、人物某个日常生活消费习惯等；网络新闻门户在微信公众号中进行广告信息植入，可以体现在对某个品牌或某个企业的新闻报道；自媒体在微信公众号中进行广告信息植入，可以体现在发布者对某个品牌的点评或推崇。

参 考 文 献

[1]王林瑶。新媒体平台下微信广告的投放及营销模式研究[J]。新闻知识,2015(3):54-56。

[2]李甜甜。移动媒体对广告媒体策划的影响分析[J]。科技传播,2014(22):26。

[3]喻国明,丁汉青,王菲,李彪。植入式广告：研究框架、规制构建与效果[J]。国际新闻界,2011(6):23。

[4]郭军明。广告表现的原理浅析[J]。科技资讯,2007(06):153。

[5]夏晓鸣,钱正。广告文案写作[M]。武汉:武汉大学出版社,2006:4。

[6]李南。如何写微信广告文案[J]。新闻前哨,2013(7):114-115。

[7]魏加晓,梁策。微信广告的应用研究[J]。企业导报,2013(8):98-99。

[8]周南,王殿文。显著地植入式广告能带来更好的品牌态度吗[J]。南开管理评论,2014(02):142-152。