1.2.3充满趣味的媒体互动

马歇尔·麦克卢汉说:“一切传播媒介活动都是人类感官上的延伸。”[ ]当如今，各式媒体技术快速高度发展，尤其是各种新兴媒体的不断出现都为现有的广告传播媒介提供了很大的便捷。非常典型的一个案例就是南京地铁2号线的学则路站建成开放出全国第一个可以“弹奏”出动人美妙音乐的新型楼梯。大量市民被这类开放互动式的音乐楼梯所吸引，将平常的上下楼梯活动演绎成一场享受奇妙音乐的快乐旅行，不同于传统乏味的说教，这一别出心裁的互动媒介形式使用生动有趣的形式实现教育目的。

1.3南京地铁广告的主要形态

形式多样的南京地铁广告凭借现有的通道、走廊、附体、圆柱等载体呈现出许许多多的精彩纷呈的平面广告形式；与此同时，多样的实物广告与多媒体广告(LED屏、移动数字电视等)也正字占领南京地铁的广告市场。

1.3.1多种多样的平面广告

平面广告作为地铁广告中的基础形式，其以最常见、发展最成熟的表现形式为大众所接触，凭借地铁内走廊、通道、附体等载体成为现有的平面广告，同时配合灯箱地铁的花样包装，由此组成风格多样、服务百变的平面广告类型。

1.通道灯箱海报

目前南京地铁通道内的灯箱海报形式主要有12封大灯箱、4/6小灯箱这两种。凭借自身的优势，地铁通道广告遍布乘客目光所触及的大大小小区域内，进出站、换成、购票等相关活动都能看到，进而传达出有效强烈的空间优势。

2.扶梯广告

受众常见的南京地铁中扶梯广告形式有梯顶广告和梯旁广告这两种。扶梯广告作为连接地面上下的中介工具，确保乘客在上下扶梯过程中能够达到到一定的接触率。

梯顶广告属于另一种扶梯广告形式，凭借自身突出的广告位置以及醒目大型的占地面积吸引着大批乘客，从而使他们感受到美观的画面和非凡的气势之感。

3.巨幅墙贴广告

画面非常巨大、拥有优秀的视觉表现力、同时成本低廉是巨幅墙贴广告的特色表现形式，这类型广告主要广泛分布于地铁通道和各类站厅内部。常见的这类型广告可以在南京地铁的大行宫、三山街以及玄武门等站台看到，利用强大的视觉冲击力带给品牌震撼的推广宣传效果。

4.品牌专题广告

品牌专题广告即把某一品牌的大篇幅墙壁广告在地铁的品牌长廊和通道内连续展出。例如品牌长廊一般摆置于狭长空间的通道内，其位于通道的一侧墙壁上，通常与其他媒介形式相组合，从而进行对于品牌的发布与推广；多种多样的广告形式以及集中的广告效应是品牌专题广告的特殊领域。

5.列车媒体

列车是整个地铁运营的主角，长距离的地铁线路使得列车与受众有了最长时

间的接触。曾经有相关调查数据显示，超过7成的车厢乘客会关注列车里面呈现广告信息，同时列车这一载体也是受众拥有最长时间、最近距离接触的载体。各式各样的列车媒体广告相互组合搭配，很大程度上确保了乘客接收信息的充分性。的数据调查显示，74%的地铁乘客表示关注车厢内媒体，45%的地铁乘客表示留意6.站内立柱广告

常见的高大、独立的立柱伫立在地铁空间内显得尤为突出。依靠圆形立柱的样式，所呈现的广告画面也拥有着立体的表现形式，360°的全方位展示使得来往行人能够快速捕捉全方位信息，从而达到更高的地铁广告信息到达率。

7.主题站厅

主题站厅即为把以上六种广告形式同时组合运用在同一个地铁站厅内，进而实行品牌推广与宣传的目的，这类形式主要被分布在各大站厅、商业层内。在这样的空间区域内，广告主能够利用一切方将品牌形象与销售主张展现得淋漓尽致。备受瞩目的新街口中心360°圆盘就是这样一种典型的主题站厅代表。 浅析中国地铁广告的独特价值以南京地铁广告为例(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_205244.html