2.1.3广告到达率与影响力

图2-1 “你常见的南京地铁广告形式有？”

根据上述数据显示，地铁站来往客流量大，有时很难会去特别注意扶梯两侧的海报广告，因此这类广告投放的效果会比较差一点；现在的地铁乘坐者大都行色匆匆，绝大多数人都是关注在自己的通讯设备上，尤其在地铁每一站内，“唰唰”而过的隧道广告和墙贴广告往往不会特别在意，这一类广告投放的时效性也相对弱一些，可参考的商业价值比较少；值得注意的是，列车内部的广告和12封灯箱的关注度更多，首先得益于它们优越的地理位置，不是在进展通道必经之地就是在车厢内部本身，这类广告信息具有鲜明显眼的特点，更容易被受访者留意。

当询问道“南京地铁广告是否会促使你产生购买行动力”时，23%的受众选择了“不会”，72%则选择了“偶尔会”，剩下的5%更倾向于“经常会”。尽管收到南京地铁广告影响的受众不是非常多，且行动力没有那么持久迅速，还是可以看出一些具有特色的地铁广告会改变大部分人的想法，即使不购买但也会从产生相应的品牌印象，这就是其无形中产生的商业价值。