1.3.2备受瞩目的实物广告

南京地铁新街口站四通八达的圆盘式通道就是实物广告的最佳展示处，那里是每日客流量的最佳集聚展示中心。我们常见的雪中彩影婚纱摄影在此利用温馨浪漫的环境搭配营造出梦幻的视觉效果，同时展区外围放置了三四架大型婚纱写真系列，浓郁复古田园风的沙发和家具作为一旁摆设，这样地区域布置吸引了一大批情侣驻足围观；同时地铁通道中很多手机广告的展台搭建也属于此类实物广告，现场有真机可供行人进行试玩体验，用户满意的情况下当场购机现货供应。 

1.3.3多媒体广告样式繁多

常见的户外广告远不止我们常见的平面广告这一种形式，其媒介形式多种多样，传播媒介也是层出不穷。南京地铁广告不仅有数字电视广告、广播广告、平面设计广告，甚至还有免费地铁报刊等多样的广告媒介形式。不难看出，地铁的各式媒介类型打破了由传统模式（电视广告、播音广告等）组成的广告媒介格局，将现有的多样媒体形式组合融为一体，从而有关南京地铁广告的研究也演变得更加花样繁多。

第二章  南京地铁广告的独特价值

南京地铁广告的独特价值得益于其优越的媒介发展空间以及各式各样的表现形式。“不同时代的营销传播观念是特定时代的市场营销策略思想沉淀的结果。”[ ]南京地铁广告其商业性的传播理念也足以影响到其展现出来的商业价值，最终呈现出来的独特价值是以商业价值为主要，文化价值与工艺价值为辅要，同时凭借创新价值贯穿始末。

2.1商业价值

广告的天生使命是能够为商品服务进而促进商品的销售与推广，这一过程体现了广告媒介依附商业价值的具体表现形式。

2.1.1选用调查的样本分析

表2-1  调查概况分析

明细

受访对象 地铁站口随机客流

调查地点 南京南站、新街口、三山街站

调查时间 2016.10.10—10.15

有效样本100份 男39份（39%）

女61份（61%）

此次本人在南京南站、新街口、三山街这些站头采用拦截式询问的调查方式。选择这三个站点的原因最主要因其客流量非常大，新街口站有着“中华第一商圈”的美称，每日客流量超过40万人次，隶属南京地铁最高集中度的站点；其次南京南京由于作为交通枢纽来往客流量也非常庞大，在那里能够寻访到各式各样的调查者；三山街由于靠近全国人民都非常熟知的夫子庙景区，使得此次调查问卷的更为可靠、全面。

2.1.2调查对象的选择与职业分析

本次调查问卷面向于所有经过地铁站点的受众，其中更侧重于20-40岁左右存在独立经济能力的被调查者，这类人群对于南京地铁内投放的广告更为注意、购买意向也会更加强烈，具有一定的商业价值参考。

表2-2  受众职业分析

职业 人数

学生 23（23%）

上班族 68（72%）

自由职业者 7（7%）

其他 2（2%）

不难看出，上班工作者所占比数更多，他们对与南京地铁广告效应的价值更具时效性，往往能够更加直观地看出站内广告的实际传播效果，同时获得出来的结论对于广告商业带来多少经济利益具有一定参考意义。美国广告学家Eric曾说：“People care about what products are useful to them，and how to make their lives better，happier and more fulfilling。”[ ]由此可见，地铁广告的商业价值极其重要，将直接影响到受众的购买力，也能直接体现出这些投放的地铁广告是否具有反响和影响力。 浅析中国地铁广告的独特价值以南京地铁广告为例(4):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_205244.html